信息化时代 个性化印刷倍受欢迎

近年来，随着我国居民人均可支配收入的提高，以及年轻一代80、90后作为消费市场新主力军的兴起，消费方式逐步从模仿型排浪式消费向多元化、个性化消费转型，个性化消费已经成为流行的新趋势。

　　个性化需求不断增长

　　近年来，随着我国居民人均可支配收入的提高，以及年轻一代80、90后作为消费市场新主力军的兴起，消费方式逐步从模仿型排浪式消费向多元化、个性化消费转型，个性化消费已经成为流行的新趋势。为了迎合消费者追求独特的心理需求，一些先知先觉的企业已经瞄准了个性化定制这一细分市场，适时推出了各式各样的定制产品，诸如定制家具、定制服装、定制自行车等等，均取得了不错的反响。相关人士认为，在未来由消费者主导而非商家主导的消费时代，个性化定制将会是企业开发年轻客户资源、抢占新细分市场的重要商业模式。

　　对印刷行业而言，市场上对个性化印刷品的需求不断增长，印刷企业、广告商也开始根据客户特点来编辑促销信息，并将其发布到印刷媒体和网络媒体上。在我国，数码印刷市场上各种票据开始呈现出越来越强的个性化倾向，电信、邮政、银行、证券、保险等个性化印刷市场的潜力非常巨大。在北京、上海、广州、杭州等地，到处可见街边大大小小的快印店，足以证明数码印刷的确已进入我们的日常生活。数码印刷在我国的发展也孕育出了一批优秀的数码印刷企业。各种体制的数码印刷公司在我国的数码印刷领域高速发展。

　　个性化成数字化印刷发展的趋势

　　印刷企业对数字印刷技术的趋势理解比较透彻，因此起初就意识到了成为最先“吃螃蟹的人”可以创造新机遇。高附加值、短版快捷等特点都为企业创造了高利润，当传统印刷量开始呈现逐渐下滑态势时，数字印刷量却呈现稳步递增。

　　数字印刷过去被称为非接触式印刷，人们认为整个工艺不会受到承印物的影响。大家甚至认为颜料粒子和油墨仅仅是很精确地堆积以形成图像。但是这种看法显然是太过简单化了，实际是昂数字印刷对于纸张的技术要求经常是十分复杂的。每一种印刷技术都有它自己根据油墨特性和图像转移工艺而得出的一套要求。一般数字印刷机使用的有干性颜料、溶剂型（油性）颜料和水基油墨系统。

　　目前，我国的数字印刷行业以中小幅面低端印刷需求为主。数字印刷在快速设计、按需印刷方面的优势，正迅速占据一部分中高端市场。随着互联网和信息技术的发展，纸质书和实体书店已经受到冲击。当前我国数字印刷行业面临的首要问题是如何进一步拓展高端市场。除了市场环境，数字印刷行业当下的技术发展现状也与之前的历次印刷行业变革有所不同。数字印刷拥有快捷灵活、不受批量限制、艺术表现能力强、编辑校对方便等许多传统印刷所不具备的优点，这决定了当今数字印刷行业必将朝向多元化与个性化发展。

　　认清市场形势 理性发展个性化印刷

      当前，数字印刷技术越来越受到市场的认可，短版印刷品层出不穷，个性印刷品已经成为品牌商用来吸引客户的有效工具之一。基于此，探讨当前乃至今后相当长一段时间内中国包装设计的趋势和走向，对于包装设计人员的构思观念，对于消费者的消费行为，乃至实现人类社会的可持续发展有着极大的促进作用。

　　“很多同行先开发出网站，没有想好思路和方向就开始去做，往往导致了投资失败。”英国Taopix大中华区总经理杜俊荣表示，作为技术服务商，Taopix服务的客户各自都有其针对性。例如，Taopix上海的一家客户专注于摄影家的影像；深圳一家客户面向冲印行业，自身不做冲印业务，而是利用平台邀请地方夫妻店或冲印店加盟，然后拿到其他工厂集中生产。

　　具备特色的个性化网站更容易跳脱出来。例如，微印主打微博书、微信书，小象网主攻明信片。目前，类似微印、小象网这样从细分市场切入的印刷电商还不算很多，而相对有市场前景的旅游、婚庆、学校和家庭等细分市场还有待进一步开发。

　　“互联网是没有边界的，个性化印刷一开始可能是做本地市场，等到条件成熟、具备赢利模式后，自然可以将技术、网络、生产能力复制到全国市场。”相关人士认为，个性化印刷必将走向全国所有客户。

　　既然个性化印刷必将从细分走向综合领域，必将从地区走向全国市场，那么，怎样提高当前网站的黏性呢？“对于印刷电商来说，坚持固然是非常重要的，但一定要走在正确的趋势上。”

　　个性化印刷 互联网，展现行业新商机。印刷业作为边缘行业，和制造业文化创意产业均可挂钩。在跟互联网结合后，打造出了个性化的印刷传媒文化产业链。现今电子商务在全行业应用，充分挖掘网络业务，解决市场需求问题才能彻底解渴。个性化印刷算是附加值，融合文化产业，积极转型升级，便是印包企业产生经济效益的重要组成部分。