市场需求多元化 创意协助印包企业转型

　　创意设计激发价值
 
　　设计能否创造价值？台湾的实践给出了肯定的回答。在台湾，创新又环保的包装设计已经带动起庞大的观光“伴手礼”市场。台湾包装设计协会理事长黄国洲在为大家分享了台湾凤梨酥、茶叶、稻米等本土产品的包装设计案例后指出，用文化创意可以创造出更有附加价值的包装，“一些精心设计的包装创造出来的产值会很不一样。用我们设计的力量创造无限的财富，这是最重要的。”
 
　　“我们为很多知名企业做品牌和产品包装设计，包括新东方、海尔、360等。京东在纳斯达克上市前就是我们的客户；我们服务苏宁10多年，看着它从最开始一个地方性的家电零售企业变成现在的超越电器，投资房地产，成为2013年的民营五百强之首。”北京某设计公司相关负责人深有感触地说：“长期以来，设计的价值被低估了，应该得到全新的认识和释放。”
 
　　有专家指出，创意设计与相关产业融合符合产业发展的阶段性特点，当我国居民人均GDP达到6000美元以上时，人们对生活品质的需求和对设计的需求会达到新的高度。上海某印务有限公司相关负责人表示，他们公司近年来重新培养起自己的设计团队，正是看到了这种市场形势的变化，“客户观念也在改变”。
 
　　为设计者与企业对接搭建平台
 
　　制造业转型升级是我国经济结构调整的主要任务，现在我国制造业的软肋是做下游和做加工的多，做高端研发和设计的少，印刷业也是如此。“如果印刷品在设计、印刷、装裱等环节能融入更多创意设计元素，那印刷业就能跳出单纯的加工服务范畴。”上海市印刷行业协会会长李新立表示，设立创意艺术展的初衷便是为设计者和印刷企业搭建一个对接的平台。
 
　　企业设计研发热情不够
 
　　据悉，或许是升级融合之路才刚刚起步，企业设计研发的热情似乎不够。专家呼吁，设计公司、设计师要“往下走”，深入企业的工艺层面，从而实现“落地”；而企业需要“往上走”，加强设计研发和投入，只有两者正真的“对接”，升级和融合的问题才能解决。
 
　　上海某实业集团股份有限公司相关负责人认为，培养设计师团队需要比较高的费用，所以应该根据企业经营状况而定。上海理工大学艺术设计系教授应雷旗帜鲜明地表达了对设计师的态度：“设计师不是艺术家，而是设计人员，他的工作应该是以应用为导向。”他认为，一个设计师不仅要懂设计，还要懂印刷材料、印刷工艺和营销，要对企业和客户高度负责。
 
　　上海某印务有限公司相关负责人则认为设计师要聚焦专项设计，不要贪大贪全，这样是没法做好设计的。他分享了他们公司正在实践的一种合作方式，即企业提供实践基地、数据库资料等，而设计师则负责做好前端设计，“双方通力合作才是双赢之道。”
 
　　此外，版权保护必须融入文化创意和设计服务，才能促进产业蓬勃发展。纸上创意艺术展能为创意设计作品提供版权登记服务，就是非常好的举措。