四大应用市场助力数字印刷高速发展

与全国印刷业整体稳步增长的态势相比，近年来我国数字印刷正以远高于传统印刷的速度快速发展。在印刷业“十二五”规划中，“数字印刷和印刷数字化”被列为发展重点，并明确印刷业“十二五”发展目标是，到“十二五”期末，也就是2015年，以数字印刷、数字化工作流程、CTP和数字化管理系统为重点的数字印刷产值占我国印刷总产值的比重将超过20%。

　　据美国印刷市场与资讯研究机构PRIMIR发布的数据显示，至2014年，全球印刷业总产值将达7250亿美元，比之前预期、在2011年突破7，200亿美元的大关，整整延迟3年。十几年来，数码印刷技术及其相关产业，乘着科技创新之风，在全球快速发展，以惊人的速度渗入社会各阶层，满足人们对印刷品个性化、多样性、灵活性的需求。

　　目前，在国内数字印刷的应用域中，除了图文快印之外，按需出版印刷、影像印刷、个性化直邮印刷、大企业进驻服务等，成为四大发展的新热点与新机会。未来几年，数字印刷必将继续高速发展，而工业化将成为其主要发展方向。下面将详细分析一下按需出版印刷和个性化直邮印刷两个应用市场。

　　按需出版

　　目前，不断增长的库存量已经成为阻碍我国出版业健康发展的一大因素，而按需出版通过对出版流程中编、印、发各环节的重新组合，可实现出版的零库存，因而得到了出版机构和印刷企业的青睐，成为数字印刷一个重要的工业化应用领域。

　　凤凰出版传媒集团是国内该领域的佼佼者。凤凰出版传媒集团产业涉及出版、发行、印务、金融等六大业务板块，于2011年率先引进了亚洲第一条连续喷墨全连线数字POD生产线用于按需出版印刷。通过全连线数字POD生产线的生产运营，该公司产能极大提高，日生产图书超过1.5万本，新书随时得到印刷，并及时供货，2012年实现了新书出版“零库存”，并初步做到在一定条件下，数字印刷2000册以下的图书成本与传统印刷成本基本持平。

　　加拿大一家名为Blitzprint的公司在按需出版方面更具特色。Blitzprint原本是一家传统胶印企业，主要业务是书刊印刷，2005年引进了加拿大西部第一条iGen3，开始转向按需出版印刷领域。其与一家软件公司合作，开发了适合自己的MIS系统。该系统可完成数据文件的自动处理、自动化报价、规范化操作流程。目前，Blitzprint每月印刷的个性化图书超过500种。更值得一提的是，Blitzprint的服务内容已经超出了印刷本身，他们可以为客户提供书籍设计、编辑服务，分销和市场推广咨询服务，电子版本的转换服务，并且这些服务都可为其带来收益。而且，据悉，几乎所有的图书都会要求有一种或多种电子格式用于不同的应用，Blitzprint仅在这一块的收益每年就不低150万加元，十分可观。

　　以上两个案例告诉我们，印刷企业要想开展按需出版，需要在拥有印刷数字化的硬件设备，扩充印刷能力之外，做好以下工作：①整体引入IT技术，打造属于自己的MIS系统；②建立数据库，从全流程考虑成本，形成自动报价系统；③引入数字化工作流程，在印刷之外扩充服务内容，提供完整服务并获得相关利润，积蓄力量，再回到印刷本身，提高生产能力和质量。

　　个性化直邮商函

　　据相关机构统计，消费者会花42.5秒的时间来查核账单，34秒来阅读商函，而花在电视广告上的时间却只有19秒，因此，和一般广告相比，个性化直邮账单更容易实现精准营销、提高客户响应率，是一种非常高效的营销手段，也是数字印刷可以大显身手的领域之一。

　　相比之下，美国PelHughes的做法就更新颖一些。这家1954年成立于美国新奥尔良的公司拥有员工65人，厂房面积3200平方米。PelHughes整合了包括施乐数字印刷机、海德堡胶印机及跨媒体营销软件在内的软硬件，可提供包括个性化直邮商函印刷在内的多渠道、一对一营销解决方案（包括市场宣传、数据分析、手机营销、电邮营销等）。其曾为拥有多家分店的牙科诊所提供全彩色可变数据发布系统，分店经理可登录该系统针对客户制作包含QR码的个性化明信片，并印刷或电邮给客户，深受欢迎。

　　随着大众的消费观的改变，印刷品的需求也趋多样化发展，印刷业务已从大批量追求小成本向小批量、多品种、个性化等针对性强的方向发展。在中国，人工成本在不断增加，相对于传统印刷来说，需要人工更少的数字印刷在人工成本就有了不少的节约。一部分传统印刷业务正向数字印刷转移。网络个性印刷经过几年的发展，已经比较成熟，也推动了数字印刷的发展。