书画印刷市场火爆后遇冷

近年来，随着国内书画拍卖行情的快速升温，特别是古代书画作品跨入“亿元时代”，高仿真书画印刷市场需求较大。但自十八大以来，高端消费市场急剧下滑，中低端仿真书画市场温度也跟着大幅降温。

　　无论是应用数字技术还是珂罗版工艺，高端仿真书画印刷品多是用来作礼品的。

　　当普通品质的高仿书画印刷品让越来越多的人看腻了之后，人们对高仿真印品提高了期望值，开始追求更高的内在品质：印制质量必须完美，印制工艺必须“高古”。

　　书画印刷市场肯定要有所变化，现在是互联网时代，市场整体需求变化了，必然造成产品的需求变化。

　　春节正是书画印刷品市场的展销旺季。《中国新闻出版报》记者特在羊年来临之际对该市场进行了采访及调查。书画印刷市场尤其是高仿真书画印刷市场，在书画艺术市场异常火爆的2011年~2013年，人们可以用“百花齐放”“万马奔腾”来形容。而在刚刚过去的2014年，以及延续到2015年年初的市场走势，用“冰火两重天”来形容也许过分了点，但市场供需关系的确发生了巨大变化。记者在采访一些业内人士后发现，随着市场的瞬息万变，企业产品营销更要顺势而为。至于哪些“起”哪些“落”，企业冷暖自知。

　　冷

　　中低端仿真 书画印品遇冷

　　“中国艺术市场的调整行情自2011年秋拍掉头向下以来，经过2012年的行情蛰伏，到2013年出现了行情反弹。然而进入2014年后，行情却并未如市场所期待的那样再度活跃。截至2014年12月18日，中国艺术品成交量比上年同期下滑18.26%，成交额下滑17.37%，500万元以上成交的拍品较上年同期下降16.17%。”这是雅昌艺术市场监测中心日前提供的数据。而这个数据跟高仿真书画印刷市场走势比较趋同。

　　近年来，随着国内书画拍卖行情的快速升温，特别是古代书画作品跨入“亿元时代”，高仿真书画印刷市场需求较大。但自十八大以来，高端消费市场急剧下滑，仿真书画市场温度也跟着降温。比如，著名画家韩美林为一只流浪狗画的《患难小友》，其珂罗版印制的高仿品前些年在市场上卖价6万元左右，今年春节前记者在北京琉璃厂的一家画店里看到其售价只有300元一幅。

　　多年致力于高仿真书画印刷的天可嘉语（北京）文化传媒有限公司（以下简称天可嘉语）创始人隋其昌，最大的心愿就是希望应用高仿真印刷技术让名人字画走进普通百姓家。但自2014年以来，他觉得这个市场不太好做了。他对记者说：“订单量不如前几年多，毕竟一幅数千元的高仿真画，在普通人家里不会总要它‘常换常新’。”

　　有他这种感觉的业内人士不在少数。记者了解到，业内部分书画印刷企业目前面临的困顿大多如是，似乎这个市场进入了“蛰伏”期，有的企业则以多元经营来贴补书画印刷业务的减损。

　　中低端仿真书画印刷市场“遇冷”尤其明显。由于市场门槛低，产品少则几十元、上百元，多则几千元，看似价格不贵，但它致命的缺点是，印出来的东西品质难以保证，有的印品放半年就出现颜色变浅、纸发黄的现象。因此，越来越多的买家宁肯花大价钱买真画，也不买这种仿品。

　　春节前在北京琉璃厂，记者采访了几家卖画的店铺，店家特别强调：“我们这里卖的都是真画，印刷品人家根本不要，卖不出去。”在一家画店，一位姓王的女士对记者说：“既然花几千元买一幅画，那还不如买一幅真画拿回家。”

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　　高档书画印品需求稳定

　　当普通品质的高仿书画印刷品让越来越多的人看腻了之后，人们对高仿真印品提高了期望值，开始追求更高的内在品质：印制质量必须完美，印制工艺必须“高古”。由此，高档珂罗版仿真印品近年来越来越走俏。

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