河北义厚成董事长白红敏:以绿色创新实现生活用纸红海突围

核心提示：随着经济文化水平的提高，在人们的生活中，家居用纸、湿纸巾、个人护理用品已然成为我们每天的日常必需品，生活用纸市场近年来呈现了显著的上升势头，成为纸业投资的新热点。而在高密度上马生活用纸项目之后，我国生活用纸产能急剧扩张，生活用纸或正在成为新的红海。

“绿色纸业需要生物技术，生物技术是一种绿色技术，与传统的工艺相比，生物技术的应用前景非常光明。所以义厚成运用了绿色生产技术，旨在从根本上唤醒消费者对绿色日用品的消费意识，从而形成健康的消费习惯，能够更舒适的享受到一种和大自然比较接近的感受。”——白红敏

随着经济文化水平的提高，在人们的生活中，家居用纸、湿纸巾、个人护理用品已然成为我们每天的日常必需品，特别是当新闻纸、书写印刷纸等传统纸种消费需求增长渐缓甚至下降之时，生活用纸市场近年来呈现了显著的上升势头，成为纸业投资的新热点。而在高密度上马生活用纸项目之后，我国生活用纸产能急剧扩张，产能增速大大高于需求增速，市场竞争度骤然激烈化，生活用纸或正在成为新的红海。

对于生活用纸生产企业而言，在无力控制的市场竞争加剧现象情况下，如何节能环保的进行绿色生产就成为未来突围红海竞争的新一轮技术革新的主题。在有着“华北生活用纸产业基地”称号的河北满城，一家1998年成立以生产女性个人护理日用品起家，2012年进入生活用纸生产领域的公司，在满城上百家生活用纸生产和加工企业中脱颖而出，以高起点新思路，成为了满城第一家正规建设的现代化纸厂，已在中国生活用纸行业站稳脚跟，并开始引起关注。

自成立以来，河北义厚成日用品有限公司秉承“创新、超前”的经营理念，在行业中大刀阔斧的闯出了一片天地，不仅出品了质量上乘的“女主角”、“妮好”系列，更是坚持走了一条经济与环境的可持续发展之路，以现在生物技术为手段，在降低打浆和磨浆能耗、废纸的清洁化生产及提升纸浆品质等关键技术方面取得了突破和创新，解决了纸浆造纸工业中生物酶选择性降解这一关键科学技术问题，并获得多项原创性理论成果，更为广大消费者提供了安全、洁净、优质的生活用纸。作为生活用纸市场的后起之秀，是怎样的经营与创新策略让义厚成在激烈的竞争中分到了一块不小的蛋糕呢?近日，记者专访了河北义厚成日用品有限公司的领军者董事长白红敏，请她就企业发展以及创新造纸技术的开拓展开深度交谈。

创新研发技术促进纸业循环经济

近日有一项环保型原色卫生纸的生产技术问世了，不仅去除了卫生用纸生产过程中漂白工序污染大的问题，还极大地改善了人们用纸的安全性和健康性。义厚成的董事长白红敏女士就是这项技术的研发者。

交谈中，白红敏介绍环保型生产技术的研发与运用时言简意赅，既有技术研发人员特有的严谨，又有管理者的高瞻远瞩。对于新技术的研发过程，按她的话说，“我希望把一件事情做到完美，但完美这种状态，其实是没有止境的。所以在达到了柔软的亲肤质感之后，我们接着对环保的原色卫生纸展开了研发。”

白红敏介绍，“对于市场上的卫生纸可能大家都有一点简单的认识，但是，对于卫生纸的质量好坏以及劣质卫生纸的危害是什么，还没有足够的认识。根据我们的研究发现，劣质餐巾纸带有各种真菌、大肠杆菌、结核菌等，易引发肠炎、伤寒、痢疾等病症，而纸上的增白粉、漂白剂，可以进入人的呼吸道导致感染，给我们的身体带来很大的危害。因此我们不但在人们看得见摸得着的质感上下功夫，在纸品隐藏的使用安全上也是煞费苦心。”

在生活用纸以及浆纸等所有品类上，义厚成运用最新研发出的“本色”原浆技术提取天然植物纤维，全程不使用漂白剂等有害制剂，生产出新一代对环境无污染、对人体无危害的原浆、原色的健康环保型生活用纸，一经上市，备受推崇和仿制，成为整个卫生纸生产行业的典范，在国际上也是备受好评的，被称为是一种绿色经济。

“这款本色卫生纸自从在第二十一届生活用纸国际科技展览会上展出后，一夜间就出现了很多仿制品，让消费者在选购我们义厚成的纸品时倍感困扰，我们近期内也在为本色卫生纸申请专利，希望能够尽快为消费者提供最好的购物体验，也能够很好的保障我们研发人员的权益。”白红敏说。

发展绿色纸业需要领先技术、设备

在做出进入生活用纸生产领域的决策后，白红敏和她的团队直接瞄准了高端市场。公司在2012年6月即与奥地利安德里茨公司签订造纸设备采购合同，采购了世界先进的新月型高速造纸机。一期引进的两台纸机为幅宽2.8米，车速每分钟1600米，已于2014年投产;二期计划引进两台幅宽5.6米，车速每分钟2000米的大型纸机，最终达到年产20万吨优质生活用纸的生产能力。采访期间白红敏带领记者参观义厚成的车间。记者发现义厚成的生产加工车间除了先进生活用纸生产线，还添设了不少环保设施，记者向白红敏问道：“这些环保设施与产品的生产有直接的关联吗?”

“当然有非常直接的关联”，白红敏说道，“十余年来，义厚成始终坚持经济与环境的可持续发展路线，为此不惜增加生产成本，增添了造纸的环保设备，成为保定市第一家采用天然气作为动力能源的纸厂，相信在这无污染的环境中所生产出的日用品也一定是安全、可靠的。在绿色技术的沿用上，义厚成也做到了十年磨一剑，不管是‘女主角’还是‘妮好’系列，凡是企业出品的日用纸品都采用了绿色加工技术，解决了卫生用纸生产过程中漂白工序污染大的问题，提供了一种环保型卫生纸生产方法。这项工艺的有益效果，还消费者一份绿色健康的日用呵护。”

“十二五”期间，无论是环境保护规划还是造纸行业规划，都对减少污染做出了明确的要求，如何在环境容量允许的情况下继续发展造纸业也成为每一个造纸工作者需要思考的问题。

“绿色纸业，要保证从源头到成品，包括中间所有的添加剂应都是绿色的、可降解的”，白红敏说，“现在国家对造纸污染物的控制已经重视起来，但是对制浆造纸过程所用添加剂的控制，还没有重视，也没有约束性的规定。这些化学品虽然用量不大，但有些化学品难于降解，因此他们对自然环境会造成一定污染，同样对使用者也会造成严重的健康伤害。”

“绿色纸业需要生物技术，生物技术是一种绿色技术，与传统的工艺相比，生物技术的应用前景非常光明。所以义厚成在我的指引下进行了大胆的创新，运用了绿色生产技术，旨在从根本上唤醒消费者对绿色日用品的消费意识，从而形成健康的消费习惯，能够更舒适的享受到一种和大自然比较接近的感受。”

义厚成公司在2012年6月即与奥地利安德里茨公司签订造纸设备采购合同，采购了世界先进的新月型高速造纸机。一期两台已于2014年投产;二期计划再引进两台大型纸机，最终达到年产20万吨优质生活用纸的生产能力。

科学布局规划，实现民族品牌的大逆袭

随着经济的发展，人们生活水平的提高，越来越多的消费者更加关注生活用纸等日化用品的健康性和舒适度，这也要求日化企业需要创出自己的特色产品，为用户提供舒爽的体验。记者问道：“根据您的经验来看，您认为中国大陆的卫生纸消费习惯和产品情况与其他国家有什么不同?”

“就生活用纸消费而言，中国消费者与世界其他地区的消费者存在很大的差异，”白红敏接着举了两个突出的例子，她说：“一是中国市场上塑料软包装或纸盒包装的折叠面巾纸产品所占比重比世界上任何地区都大很多，这意味着这些生活用纸产品在居家和居家外用方面都发挥了更多的用途;二是没有纸芯和内孔的实芯卫生卷纸在世界其他地区完全属于利基产品。但事实上，少量压花或无压花的实芯卫生卷纸是中国市场卫生纸的典型产品。”

在北美、日本等发达国家，卫生纸在生活用纸产品结构中的比重约55%，而中国市场的情况高于这个比例，面巾纸、厨房纸巾、擦手纸还未被广大的中国消费者接受。对于生活用纸在国内属于潜力市场还是水土不服的舶来品的话题，白红敏这样说道：“成熟的北美和日本市场的生活用纸消费已经发展到相当高的程度，中国市场仍是新兴发展市场。但是人均GDP的增长和生活方式的改变，多样化选择会使中国生活用纸市场与经济成熟的市场接近，所以毫无疑问，生活用纸产品当然属于国内有待开发的潜力市场。不过根据中国消费者生活方式所特有的习惯，我相信折叠面巾纸的消费量可能仍会高于世界的其他地区。”

义厚成在推动产品的升级与发展方面做得十分成功，比如实芯+○R产品。曾经担任过礼品中心经理的白红敏这样说到：“之前从事礼品中心的工作经验确实是给了我不少帮助，它让我拥有更加人性化的创新思维，再结合现有的生产设备，创新技术，使产品细分：新的压花工艺，提高生活用纸的柔软性、松厚度等性能，以提高产品质量;使产品的外形更加美观，产品新包装更加抢眼，让消费者能注意到摆在货架上的产品并购买它等等。就像你刚刚提到的实芯+○R产品，就是根据市场需求将复卷技术应用到生产之中，用一个小卫生卷纸替代了传统的硬纸板芯，将有芯和无芯两种现有方案的优势相结合。推出里面的小卷后，大的纸卷仍在原有的有芯卷纸装置上使用，而推出的小纸卷给消费者更多的使用量，更多的用途，比如小卷纸可放入包中替代纸巾使用，不仅便捷，而且环保。”

义厚成就快要成立20周年了，在谈到企业未来有哪些规划和进一步的调整的问题时，白红敏提出：“产品上，我们始终走的是多元化道路，所以不会有太大的调整。如今我们不仅有优质的生活用纸，还有多种女性卫生用品，未来也会涉足到更多的一次性卫生用品方面。不过在销售市场上，我会作出一定的调整，明天的义厚成不但属于中国，还将属于世界。”