“十二五”中国生活用纸增长迅速
曹振雷博士首先对过去五年间全球生活用纸的发展情况进行了回顾。在他看来,中国生活用纸在“十二五”期间有了明显的发展,新增量占全球1/3,占亚洲57%。国产产品已能充分满足市场和消费者的需求。
对于十二五期间中国生活用纸行业的变化,曹振雷博士表示,发生明显变化的是产品结构及原材料结构方面。一是卫生纸的比例有很大程度的下降。另外,生活用纸的档次明显提高。商品木浆比例上升,草浆的比例逐步下降,竹浆成为商品木浆以外的第二大浆种。
生活用纸呈现四大排头兵+两大新晋者格局
说及目前生活用纸的行业格局,曹振雷博士总结称该领域已形成四大排头兵+两大新晋者的发展格局。
其中,恒安,维达正在激烈地争夺行业老大地位,第三名是金红叶,第四是中顺。此外,还有两个新晋企业对行业产生了重大影响。其中之一是理文,另一个则是泰盛集团。
目前看来,这些在行业中领先的企业并没有因为市场饱和而停下来,而是仍在新地区扩产或在新品种上继续扩大领先地位。
生活用纸行业走向中高端,将维持中高速增长
对于2016年行业最大的特点,曹振雷博士认为首先是中小企业的转型升级,行业向中高端转变。第二个特点是产品的平均价格在下降,即便2016年下半年来原纸涨价,但生活用纸基本上没有调价。第三,投资更理性,新宣布进入生活用纸行业的企业很少;第四,电商渠道变化明显。虽然将来可能不会成为主渠道,但是它的份额会受到关注。
对于生活用纸市场的未来市场趋势,在曹振雷博士看来,随着经济的放缓,过剩产能越来越明显,行业高速增长时代已经过去了。未来,经济增长和放开二胎确实会影响整个行业的走势,落后产能的淘汰也给新产能带来市场。预计今后一段时间内中国生活用纸增长率保持在6%以上,全球的增长率大概在3%-3.5%之间。
包装纸亟需提高纤维质量
对于包装纸和纸板的现状,曹振雷博士戏谑称这是一个比较疯狂的时代,一般来说要让你灭亡可能会先让你疯狂。处于关键转型时期的包装纸目前呈现出的特点是产量大、比例高、增长快、潜力大,循环快,但质量在下降。为了更清晰的说明这一问题,曹振雷博士引用了产品生命周期曲线示意图。他说,一个产品的生命周期是明确的,希望企业不要把包装纸做成被替代型产品,而是持续增长型或稳定型。因此,他建议要提高包装纸的纤维质量,实现产品的永续发展。