老龄化加速，如何抢占成人纸尿裤市场？

 

　　我国成人纸尿裤市场发展潜力究竟有多大？

 

　　随着国内人口结构的不断变化，近年来成人纸尿裤行业已进入快速成长期。据调查指出，国内市场规模已超过40亿元，但市场渗透率仍不足3%。若按照世界平均渗透率12%的水平计算，我国成人纸尿裤的市场规模在100亿元左右。可以预见，随着中国经济的发展、社会进入老龄化以及老年消费者观念的转变，中国成人纸尿裤在基数很低的情况下将有一次飞跃式的“井喷”发展。

 

　　近五年，成人纸尿裤市场规模保持着37%左右的复合增长率。由于外资产品市场占有率不高，国内也还未形成能够对整个市场拥有绝对话语权的龙头企业。因此若国内相关大型企业加大投入研发和销售渠道建设，将占得市场最佳时机，成为行业领先企业。

 

　　老龄化进程撬动庞大市场空间

 

　　我国市场上的成人纸尿裤产品，最早出现在1997年前后，随着国内老年化人口结构的不断变化，成人纸尿裤也开始被越来越多的消费者所认知。近年来，整个行业进入快速成长期，出口市场迅速恢复，国内消费市场也大幅增长。根据数据统计，2016年我国成人纸尿裤消费量约6.49亿片。在按片计算的总消费量中，纸尿裤占45%，纸尿片占20%，护理垫占35%。生活水平的提高以及人均可支配收入的增长，是成人纸尿裤市场增长的首要原因，而北京等部分省市将纸尿裤/片和护理垫等卫生用品纳入工伤职工保险报销范围，也是促进成人失禁用品消费量增长的原因之一。

 

　　随着中国老龄化社会的到来，国内成人纸尿裤发展极具潜力。目前中国已经进入完全意义上的老龄化社会。全国老龄委办公室公布的数据显示，目前我国65岁以上需要长期护理的老年人数达到3750万人，65岁以下的瘫痪和半瘫痪病人约200万人，再加上其他失禁病人，保守估计全国需要使用成人纸尿裤的失能老人总人数近4000万人。如果按12%的世界平均渗透率计算，我国成人失禁用品的消费量将达到61.32亿片，若按1.62元/片的均价（不含税）计算，国内成人失禁用品的市场规模将近百亿元。

 

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