卫龙辣条成功记：包装和设备处处敢为人先

 

　　在人们津津有味的吃着辣条时，伴随而来的就是生产卫生、安全问题，但对于现如今的卫龙来说，这些顾虑完全不是问题。目前，卫龙的生产加工车间全部采用的是先进优质设备，实施严格规范的生产流程，每位工作人员都要消毒、统一服装。

 

　　卫龙曾请红遍网络的张全蛋对生产加工车间进行淘宝直播——《辣条是如何炼成的》，这一直播视频实力证明了卫龙生产车间和食品的高安全性。而且，卫龙不仅有现代化的生产工厂，还有药品室和实验室。可想而知，卫龙十分重视食品安全。食品的安全性对于休闲食品生产企业来说相当重要，因此在食品生产加工过程中的优质设备及安全规范必不可少，在保障消费者食用安全的同时，也能够提高品牌满意度。

 

　　在高安全性的保障基础上，卫龙包装开始摒弃以往的“屌丝”形象，一跃变为“白富美”。近几年，卫龙将健康、快乐作为企业核心价值，深入布局年轻消费群体。包装方面，卫龙在模仿苹果的包装风格后，成功吸引大众目光，简约时尚的冷色调包装给人一种干净卫生的感觉。随后，卫龙又推出一系列的暴走漫画版表情包包装，还将包装与网络有趣流行语结合，完美诠释辣条趣味属性，实力圈粉无数。卫龙多样化的不只是包装，还有它的产品类别，卫龙目前拥有56种产品，推出了无香味、香辣味等多种口味，满足不同消费者需求。其它休闲食品生产也应像卫龙一样从企业定位出发，坚持研发精神、迎合市场多样化需求，对包装、品质进行创新升级。

 

　　在营销方面，卫龙也有独特的一套方法。卫龙的核心价值之一就是快乐，为此，卫龙将逗逼与趣味性进行到底。卫龙主要利用新媒体将自己打造成“网红品牌”，像是模仿苹果风格，将表情包、段子等搬上包装和广告，与网红合作直播等等。而且，卫龙的线上淘宝店也是使出浑身解数，将创新、恶搞进行到底，十分符合当代年轻人路线。更有甚之处在于卫龙还以电商平台来拓宽销售渠道，今年与天猫合作推出首届“辣条节”，以节日优惠引爆辣条盛会。由此看来，卫龙的独特网络营销攻占了不少消费者的“辣条心”。在互联网盛行的时代背景下，以网络来打响品牌、以电商平台来拓宽销售渠道是休闲食品行业的主流趋势，而休闲食品生产企业也应看到这一巨大商机，跟随行业趋势顺势而上。

 

　　从辣条界扛把子的卫龙成功发展的经验中，我们可以得出三方面值得借鉴的地方。一是重视新产品研发和科技创新，休闲食品生产企业与机械设备制造企业都应在此方面下功夫，坚持创新精神。二是加强品牌影响力的打造，比如卫龙使用互联网将有趣、健康的品牌理念灌输给消费者，收获了一大批粉丝。三是以电商平台拓宽销售渠道，线上购物为王的时代就少不了与电商平台进行合作，休闲食品生产企业也应如此，在强强联合下实现快速发展。

 

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