互联网冲击“纸业”受创

核心提示：随着社会在不断进步，互联网盛行下，电子支付也进入了大行其道的年代。事实上，不仅仅是纸币印刷在减少，只要是纸质的物品在互联网冲击下，都会有所改变，例如传统的纸质媒体或多或少也遭受了“重创”。

随着社会在不断进步，互联网盛行下，电子支付也进入了大行其道的年代。当前，消费者在日常开支中几乎都涉及电子支付，甚至在一些一线城市，出门打车也可以不带现金使用电子支付。

社会在进步，现金交易的数量也呈下降之势，随之而来的纸币印刷量也会减少。有媒体曾报道，一位印钞造币相关行业人士推测，今年全国印钞厂的印钞量较去年将有相当比例的减少。

据央行发布的2014年第三季度支付体系运行报告显示，去年第三季度，全国共办理非现金支付业务162.07亿笔，金额457.98万亿元，同比分别增长26.33%和10.92%。其中，超过一半笔数是电子支付(网上支付、电话支付和手机支付)业务，金额占比超8成，同比分别增长26.06%和31.92%。

去年第三季度，尽管电子支付业务中，网上支付业务笔数占比达到84%，金额占比达到98%，移动支付业务占比并不大，但是移动支付业务笔数和金额却在迅猛地增长，同比分别增长157.81%和112.70%。另外，支付机构处理网络支付(互联网支付、移动电话支付、固定电话支付和数字电视支付)业务95.67亿笔，金额6.33万亿元，同比分别增长97.71%和131.02%。

事实上，不仅仅是纸币印刷在减少，只要是纸质的物品在互联网冲击下，都会有所改变，例如传统的纸质媒体或多或少也遭受了“重创”。

趋势使然

中投顾问文化行业研究员蔡灵在接受记者采访时表示，在互联网时代，纸质类媒体和纸币的印刷数量日趋减少是必然之势，纸质的东西将越来越少，人们需要适应这种变化。

“纸质媒体今后将成为小众媒体，一方面消费群体将迅速缩小;另一方面，剩下来的纸质媒体将是质量较高，相比新媒体有较强竞争力的部分企业。纸币的用途将越来越少，商店、卖铺的刷卡设备将逐渐普及，但收藏的价值有望增加。”蔡灵表示。

中商产业研究院行业分析师陈杰在接受记者采访时分析，随着互联网的发展，不论是纸质媒体还是纸币都会受到巨大的冲击这是必然的。这主要是由纸质媒体和纸币的功能和特性所决定。

陈杰表示，纸质媒体具有的宣传服务、新闻传播、舆论监督、趣味实用和文化积累五项功能通过现在的网络媒体也都能实现，某种程度上说，还能更好地实现。

尤为一提的是，一业内人士称，现在年轻人信息主要来源于互联网，已经不怎么看纸媒了，出现了所谓的“零接触”一代，即对传统四大媒体不再接触，而用传统纸媒提供信息的方式未来会逐渐替代掉。

以北京为例，有资料显示，2013年以来，北京各报刊亭营业额均再创新低，日均营业额100元左右，即便是位置甚佳、人流量不小的核心地区，日营业额也不过300元左右。

据记者了解，目前报刊亭的主要收入早已不是卖报刊，而是依靠饮料、零食、电话充值卡等业务维持。

就拿各报摊售卖最好的是《环球时报》、《北京晚报》等价格极为低廉的报纸为例。一份报纸的利润只有2分钱，一本杂志赚不到1元钱。

对于纸币而言，纸币是指代替金属货币进行流通，由国家发行并强制使用的货币符号，纸币可以执行货币的部分职能：流通手段和支付手段，部分国家的纸币还可以执行世界货币职能等。

在互联网盛行的今天，纸币的这些职能通过网络支付手段多数也都可以实现，而且通过网络支付还有纸币不可比拟的优势，随着互联网金融的快速发展，电子支付占比逐渐加大，而智能手机的技术变革更使移动支付业务增长迅猛，人们对纸币的需求量越来越少了。

“传统的纸币支付正逐渐被电子支付所替代，纸币的印刷数量减少也就顺理成章。所以，不论是纸媒还是纸币，被更有优势的网媒和电子货币冲击这是理所当然。”陈杰分析。

互联网依赖下的连锁反应

随着电子支付手段的普及，纸币数量的减少，消费者日常中的支出也随之发生改变，银行业也首当其冲。

蔡灵表示，纸币数量的减少对于我们生活的影响主要是能够减少日常的纸币携带量，同时使我们对互联网支付类工具的依赖度将大幅提高。另外，纸币数量的减少对于银行类的金融机构既是挑战又是机遇，挑战主要表现在其支付、结算等中间业务将遭到一些互联网支付企业的抢滩，机遇则使互联网理财业务将迎来大发展。

陈杰认为，由于电子支付手段影响了消费者支付的方式，从而减少了纸币的数量。所以，现阶段，纸币的减少对生活诸方面的影响应当说相当较少，而真正影响生活的是电子支付的普及。但当电子支付普及到一定程度，让纸币减少到稀缺的程度时还是会对生活产生影响。

“虽然现阶段纸币数量的减少对人们生活的影响较少，但对银行类金融机构却有深远的影响，主要有以下三点：其一，对银行生存和经营的挑战。其二，对客户市场占有率的冲击。其三，对银行经营方式的冲击。”陈杰说。

根据相关调查报告的数据显示，网络银行经营成本仅相当于经营收入的15%——20%，而传统银行的经营成本占到了收入的60%，这对传统银行的生存和经营的威胁显而易见。

也有业内人士称，互联网金融对传统金融巨大的影响体现在两个方面，其一是商业模式的冲击，其二是思维方式的改变。

其中，就互联网金融对商业模式的冲击而言，主要表现在，商业银行如何利用大数据、如何利用平台和流量的作用、如何做到线上和线下的有机结合。

据记者了解，国务院在《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》中提出，将移动金融发展作为促进信息消费扩大内需的重要举措。

央行科技司司长王永红曾对媒体表示，2015年将成为移动金融的普及年，移动金融正在重构电子银行的发展格局。

互联网思维重构行业形态

消费者对于电子支付依赖性增强，究竟会有何潜在的风险?传统银行在面对网络银行该如何改革，如何迎接挑战?纸媒是否会被网媒完全取代?这些问题确实需要在实践的过程中逐步地探索。

陈杰认为，与传统纸币相比，能够提高交易效率，降低交易成本，电子货币取代传统纸币作为主要的交易和支付工具已经成为一种不可逆转的世界性发展趋势。同样网络媒体取代纸媒而成为主流媒体已是不争的事实。但无论是电子货币取代纸币还是网媒替代纸媒都不会被电子货币和网媒完全取代。

“首先，电子货币并不能独立地执行通货职能。其次，电子货币流通造成中央银行损失铸币税收入的风险再次，电子货币流通会产生中央银行货币政策失效的风险最后，电子货币隐藏着中央银行对其的监管风险。同样纸媒也有着网媒不可完全替代的属性。未来纸质的东西是否会越来越少尚未有定论，但纸媒和纸币会愈来愈少。”陈杰表示。

其实，近年来，随着新媒体的崛起，纸媒确实遭受了重大打击，纸媒发展之路愈走愈窄，面临着前所未有的挑战。

比如，纸媒用户大量流失，导致广告分流，广告收入下降，经营压力增加，纸媒转型是大势所趋。

有业内人士称，传统纸媒应该走一条与网媒融合的道路。这种转型并不是单纯地把原来的纸媒内容搬到网上去，用新兴媒体来延长传统媒体寿命的思路并不可行，而是要以互联网思维来重新构造行业形态。纸媒与新媒体的融合不仅需体现在形式上，更需体现在内容和盈利模式上。

具体而言，报纸、手机、电脑虽然都是内容载体，但是对内容的要求不尽相同。对于报纸而言，内容需要全面翔实;对于手机而言，内容需要简短扼要;对于电脑而言，内容则需要亮点突出和吸引力强。

当然，这些内容的差异化对既发展纸媒又发展新媒体的企业提出了重大挑战。

对于未来，消费者的钱包中是鼓鼓囊囊的大钞，还是插满各种各样的卡片，或是只是手持一部智能手机?

未来，人们是否还会坐在一个安静的角落里，手捧着长卷，充满书卷和文艺气质，还是不断地用手指划着大大的智能屏幕?多变的时代，多变的生活，未来不可完全预知。