文化包装：多元化产品的生命线

核心提示：值得人们深思的是，部分包装企业积极向文化创意产业进军并掌握了核心技术，然而，消费品的生命周期是有限的，如何让有限的周期延长，则需要文化故事的传接。

值得人们深思的是，部分包装企业积极向文化创意产业进军并掌握了核心技术，然而，消费品的生命周期是有限的，如何让有限的周期延长，则需要文化故事的传接。

不妨先看看茶包如何携手以文包故事。

人要衣装，茶也要包装。锡罐、牛皮纸，包装茶叶承载着老一代武夷山人的记忆。早期，武夷岩茶茶叶就是用纸张简单包装，品质极好的就用锡罐。后来发展到铁罐包装，也很简单，茶叶就放罐子里，喝的时候，伸手抓一把，掂量一下重量就可。本世纪初，小袋包装开始出现，茶商们将茶叶分成小袋包装。随着小袋包装的推广，武夷岩茶得到了很好的保存、携带，迅速成为市场的宠儿。此时，许多人外出，包里面都会放几小包茶叶。

小包装让每个茶企的企业文化、品牌理念、产品特点都在包装上得到了体现。最近几年来，随着茶叶市场的发展，茶企对茶叶包装越来越重视，茶叶包装的水平也有大幅上升。

加工业属性是包装人甩不掉的帽子，多年来虽多有主管政府、行业协会、媒体、企业家升华包装行业，将之称为“文化产业”、“都市工业”乃至高科技产业。但不容否定，包装来本来就地位不高，在与出版社的博弈中屡屡败阵，在社会上更是寂寂无名。

缘由在哪里?本该如此吗?值得人们深思的是，部分包装企业积极向文化创意产业进军，并且可喜地掌握了核心技术，然而，其发展速度不快。消费品的生命周期是有限的，除非注入故事的内涵。

酒文化包装的例子又带给我们一些启示。

青春小酒一度流行，郎酒、泸州老窖、衡水老白干相继开发出萌版小酒，酒水包装产业链也在紧跟潮流，萌包装、潮流包装开始风靡。但是，很多业内人士表示，青春小酒无法承载白酒几千年的文化。那么，酒水包装产业如何做到既符合年轻时尚潮流，又能传承白酒不可或缺的文化底蕴呢?

年轻时尚的消费潮流，与白酒深厚的文化底蕴，两者并不冲突，相反，可以在青春小酒身上实现融合与统一，我们不能把白酒消费的形式与本质割裂开来。白酒作为一种非生活必需品，不管消费方式和饮用习惯等形式上怎么变化，其消费的本质属性不可能脱离酒文化。

并非是无所作为，很多案例背后折射出包装人的“不作为”：一是不擅长以社会愿意接受的方式讲出“包装故事”;二是行业充斥着随波逐流和“歌舞升平”的气象，即便在目前显见相当多企业陷入亏损状态的今天，依然难见反思的声音和直面问题的勇气;三是包装业“沉默者”居多，沉默的另一面是“冷漠”或“逃避”。

转型升级不仅仅是技术上的更新，不仅是流程上的更新，最主要是观念上的更新。过分强调技术的力量，犹如过分强化产业的物性，而人才是创造万物的精灵，不将人的精神力量唤醒，从业者的保守、沉默的消极状态则会持续。值得人们深思的是，部分包装企业积极向文化创意产业进军，并且可喜地掌握了核心技术，然而，其发展速度不快。消费品的生命周期是有限的，除非注入故事的内涵。