印刷业“复兴” 需讲好文化故事

加工业属性是印刷人甩不掉的帽子，多年来虽多有主管政府、行业协会、媒体、企业家升华印刷行业，将之称为“文化产业”、“都市工业”乃至高科技产业，而北京近期一些令人胆战心惊的新闻给我们浇了一盆冷水——是的，印刷业该清醒了，原来，印刷是第一个要“被开刀”的行业。

不容否定，印刷来本来就地位不高，在与出版社的博弈中屡屡败阵，在社会上更是寂寂无名。一本好书出来了，人们只记住了作者和出版社，但从来不会记住其印刷厂。缘由在哪里?本该如此吗?当然不是，背后折射出印刷人的“不作为”：一是不擅长以社会愿意接受的方式讲出“印刷故事”;二是行业充斥着随波逐流和“歌舞升平”的气象，即便在目前显见相当多企业陷入亏损状态的今天，依然难见反思的声音和直面问题的勇气;三是印刷业“沉默者”居多，沉默的另一面是“冷漠”或“逃避”。

转型升级不仅仅是技术上的更新、不仅是流程上的更新，最主要是观念上的更新。过分强调技术的力量，尤如过分强化产业的物性，而人才是创造万物的精灵，不将人的精神力量唤醒，从业者的保守、沉默的消极状态则会持续。值得人们深思的是，部分印刷企业积极向文化创意产业进军，并且可喜地掌握了核心技术，然而，其发展速度不快。笔者认为，其核心的失策点在于，没有掌握或忽略了文化创意产业的关键问题——没有学会讲“文化故事”。产品的生命力远不如“故事”的生命力强，产品是消费型的，“故事”却是沁物细无声、左右和影响人的思想和观念的，“故事”可以千秋万代传播。消费品的生命周期是有限的，除非注入故事的内涵。

印刷术本是中国四大发明之一，其文化传承属性是不容置疑的。要改变印刷业在社会上地位不高的现状，其着眼点绝不止于亦步亦趋地跟随政府，做好技术升级、绿色印刷等工作，更要讲好“印刷故事”，用社会喜闻乐见的形式表达印刷业对于美、对于人类文明的贡献，打造若干经典的“印刷故事”。另一方面要敢于发出行业的声音，直面行业的问题，形成争鸣和辩论的氛围，籍此影响社会对印刷业的看法。

换言之，一个没有故事和没有声音的行业，必将是一个被淹没的行业，尤其在盛行快餐文化的信息时代里。