台湾生活用纸抢购风潮的背后

　　纸引未来网讯 由于纸浆原料及能源、运输、环保等成本大增，台湾主要生活用纸生产商拟定2018年3月起对产品调价，消息经个别零售商发布后，引发台湾民众抢购生活用纸风潮。究其背后原因，主要是生产商不堪成本压力重负而计划调价，以及公众不理性的处理方式造成的。就中国大陆市场来看，终端产品价格目前没有明显的大幅上涨，零售市场持续保持稳定，随着亚洲市场浆价从2月份开始持平，国际商品浆供应稳定，商品浆价格的上涨势头或可得到抑制，生活用纸市场价格近期来看并无大幅波动的危机。
 

　　2018年2月底，台湾生活用纸3月将涨价的消息传出后，引发了台湾各地民众抢购风潮。对此，台湾“公平交易委员会”于3月介入调查。3月14日，台湾“公平交易委员会”表示，大润发超市通过发布生活用纸将涨价的不实信息进行促销，违反了相关规定，决定对大润发超市处以350万元新台币(约合人民币76万元)的罚款，并将进一步确认调价是否为联合行为。
 

　　目前台湾各大零售市场的生活用纸货架正全力补货中，以满足消费者需求，抢购潮大致平息，后续情势业界都在持续密切关注。
 

　　那么台湾出现这次抢购风潮的背后原因主要是什么呢?

　　1.国际商品浆价格在2017年飙升，生产商成本压力加大

　　自2016年第4季度开始，国际商品浆开始了长达年余的连绵涨势，尤其2017年第4季度浆价涨幅之大为历年罕见。2017年12月底，亚洲市场长纤浆价已达910美元/t，短纤浆价已接近800美元/t，双双创下近年来的高峰，这为依赖进口纸浆原料的台湾造纸厂家带来了巨大的成本压力。
 

　　为了应对浆料成本的上涨，台湾工业用纸、白纸板、文化用纸等主要纸种纷纷在2017年进行了数度调价，而主要的生活用纸生产商只有一波约10%的调价，且基本以减少促销或搭赠方式代替直接涨价。
 

　　但是随着2018年1月亚洲市场浆价持续走高，以及能源、运输、环保等成本的同步攀升，生产企业营运成本进一步加重，因此，台湾主要生活用纸生产商都制定了2018年第一季度的调价计划。
 

　　2.公众的不理性处理

　　在春节假期过后的2月下旬，大润发超市发布了台湾3大生活用纸厂将在3月中开始调涨售价，调幅最高3成的讯息。消息一出，引发消费者恐慌性的“预期心理”而带动了抢购卫生纸的风潮。市场人士认为，这是消费者预期心理下的不理性行为，有的担心涨幅太高而先囤货，有的则怕买不到而跟抢。此举不仅引发了各界媒体的关注，更促使台湾公平会与消保会连袂对生产商与零售商展开调查。
 

　　台湾相关部门对金佰利、永丰余、正隆3大品牌生产商与大润发、家乐福、爱卖、全联等5大零售商展开调查，以确定调价是否涉嫌联合行为;而台湾物价稳定小组则表示，若零售价格有不合理波动，将采取必要作为，以维持市场秩序及保护消费者权益。对于这次约谈调查行动，生产商表示颇为无奈，目前已低调不作回应，避免被视为涉及联合行为而触法遭罚。
 

　　其实，台湾生活用纸在纸浆几乎完全依赖进口的情形下，其售价在全球各市场来看，是属于相对低价的。而且此波调价并未如此前超市所言，最大涨幅到3成，多在10%~15%之间。
 

　　台湾造纸公会表示，台湾前3大主要生活用纸品牌生产商，除金佰利外，永丰余集团和正隆的生活用纸业务占总营收比重并不大，约为10%~20%。但受原料、包材、运输、能源与环保等成本大幅上扬影响，生产商营收与获利遭到压缩，已经自行吸收成本压力一年多，调价也是迫不得已的正常应对。