生活用纸公司集体加入纸尿裤大战

维达国际日前在广州公布了其最新的五年规划，该公司人士在现场透露，未来五年，维达国际希望将业务聚焦在四大品类，分别是生活用纸、长者护理、婴儿护理、女性护理，从而由单一品牌状态扩张到多品牌经营的状态。而其中，长者护理和婴儿护理都指向同一品类—纸尿裤。

记者梳理发现，近年来，几乎所有纸品公司都已经在纸尿裤品类上有所布局，引发激烈竞争。除此之外，药品、奶粉等行业也不断有企业看好纸尿裤商机，纷纷出手欲分一杯羹。

维达借爱生雅发力

记者从发布会现场了解到，维达已经连续7年卷纸销量位居行业第一，近年来，软抽也一直位列行业前三。面对接下来如何发展的问题，维达国际控股有限公司执行董事兼行政总裁张东方表示，“科学合理的国际化是跟国际接轨，整合并引入国际的优质资源与标准，为中国消费者带来可信、高质的服务”。

其意指的无疑是作为欧洲第一、全球第二生活卫生用品生产企业的爱生雅。据了解，爱生雅已经向维达输入了多个位居全球排名前列的品牌，包括全球第一的长者护理品牌添宁TENA，香港地区排名第一的纸手帕品牌得宝Tempo，北欧地区领先的婴儿护理品牌丽贝乐Libero，全球领先的家外用纸巾品牌多康Tork。

如今，爱生雅的大中华区业务都是由维达在经营。由此，维达也从过去的单一品类扩展到生活用纸、长者护理、婴儿护理、女性护理四大品类，从单一品牌扩展到多个品牌。

张东方表示，维达的目标是，未来5年再创一个新维达，并在每一个品类上建立一个领导市场的品牌。长远而言，锐意站在生活用纸及成人失禁品类别的领导位置，跻身婴儿纸尿裤及女性卫生巾类别的一线品牌。

记者了解，如今在纸尿裤领域，维达拥有成人纸尿裤“添宁”“包大人”，以及婴儿纸尿裤“Libero”“Babyfit”和“sealer”。

纸尿裤进入混战时代

事实上，整个2014年，基本上就是“纸尿裤混战时代”的第一部。新年伊始，上市公司合生元发布公告,宣布与杭州可靠护理用品股份有限公司订立合资协议,成立合资公司,以经营制造、销售、进口及出口婴幼儿纸尿裤业务。

去年4月，一直从事中高档生活用纸产品生产和销售的中顺洁柔公司宣布,公司将会独家经销瑞德旗下的纸尿裤品牌,开拓新的业务增长点。去年7月，维达3亿港元增持维安洁，加码纸尿裤等多元化业务。

去年10月28日晚间,吉林敖东公告称,公司拟出资2000万元在吉林省敦化市成立全资子公司吉林敖东红洋卫生用品有限公司，新公司经营范围为成人用纸尿裤。而去年12月，电商也开始不甘寂寞—亚马逊宣布开卖自有品牌纸尿裤，被媒体喻为“公开和宝洁公司开始抢生意了。”

据第三方机构测算，随着地方政府单独二孩政策的逐步实施，二孩生育率将提高约20%，人口出生高峰有望延长至2020年，预计新增新生儿数量合计1000万以上，年均增加150万人，由此带来的消费市场规模可达千亿级。其中作为刚性需求的纸尿裤，在目前年均增速25%的基础上，将迎来进一步扩容机遇。

而另一方面，人口老龄化的问题也进一步助推了老龄人口服务产业的发展，其中，成人纸尿裤在中国市场的普及率还非常低，前景可期。

由此，业内人士预计，随着中国人口结构的变化，纸尿裤市场的加入者预计会不断增多，竞争也将日趋激烈。