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掌上纸引未来
1、皇冠坠落：包装纸行业在500强榜单败退萎缩，实体消费全面溃退
12月18日，世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2018年度（第十五届）"世界品牌500强"在美国纽约揭晓。
最新出炉的"世界品牌500强"榜单中，亚马逊、谷歌、苹果排名前三，中国有38个品牌入选，华为、腾讯、阿里巴巴等悉数在列。
相比2017年的排名，2018年度"世界品牌500强"榜单中，包装纸行业龙头，造纸行业全球第一的国际纸业排名从第365名掉落到370名，而2017年排名第486的斯道拉恩所更是直接跌落榜单。
品牌作为企业在商业社会中价值延续，承担了的消费者对产品的情感价值的期待，也向来投资最重要的风向参考指标之一。
此次包装纸龙头在全球品牌榜中的份额萎缩，对于包装纸行业来说几乎可以说是“皇冠坠落”。而包装纸行业在500强榜单的败退萎缩，背后是则实体消费的全面溃退。
2、包装行业几乎和所有实体经济挂钩，必须依存其他实体行业生存
包装行业的本质是服务业，和典型的产品生产型企业不同，包装行业必须依存于其他实体行业才能生存。
正是这种依存关系，包装行业几乎能和所有实体经济相互挂钩，这也成就了纸和纸制品业长期久居41个工业大类行业重要位置的原因。
负责苹果、华为、三星、联想、索尼、任天堂这些国际大牌消费电子产品的"颜值担当"，裕同科技2016年在深圳证券交易所挂牌交易当天，就价格大涨44%，总市值达212亿，成为当年深交所上市市值（非金融类）最高的企业。
然而成也服务，败也服务，受挫于今年新推出的三款手机遭遇销售疲软，苹果通知供应商缩减订单，同时暂停扩大产能。
而在苹果品牌价值从2017年的第二名掉落至2018年的第三名的背后，则是苹果供应链股票被集体降级。
3、直接服务对象损失的意义远高于国际纸业、斯道拉恩所的排名损失
今年的榜单覆盖了57个行业。其中，汽车与零件行业共有36个品牌入榜，排名继续保持第一；传媒行业今年上榜了35个品牌，位居第二；食品与饮料行业继续下滑，以33个品牌退居第三；互联网行业继续保持上涨的势头，以25个品牌超过能源行业（23个）排名第四。
而在2018年品牌500强名单之外，还有32家落榜企业名单。不仅有中国华信、马拉松石油、沙特阿美以及加拿大多伦多明道银行、西班牙银行等能源、金融、传媒企业，更多则是食品、服装、白色家电零售等实体企业。
作为包装行业直接服务对象，需求客户损失的意义远远高于国际纸业、斯道拉恩所在榜单中的排名损失。
最极端的例子是2017年排名第314的零售巨头玩具反斗城（Toys r us）。这个曾陪伴无数人成长的玩具天堂，一个充满欢笑和童真的理想国，在2018年3月14日宣布关闭全美所有740家线下门店。
4、废纸价格跌落1750/吨，上游原料端反映包装纸行业的市场恶化
如果说，世界品牌500强名单背后是纸包装需求端的萎缩，那么，废纸价格的跌宕起伏，就是从上游原料端反映了包装纸行业的市场恶化。
回顾2018年，国废黄板纸价格先涨后跌。上半年进口废纸政策收紧刺激国产废纸价格上涨，下半年中美贸易争端打压国废价格涨势。
2018年国废黄板纸价格呈现冲高回落趋势。2018年上半年国废黄板纸价格持续上涨，主要因为人工物流等成本的自然增长、预期乐观的主流市场心态、加之固体废物进口政策收紧导致进口废纸数量减少近50%等因素的推动。其中，受5月2日美废进口商检升级及CCIC认证暂停30天的影响，6月国废黄板纸月均价涨至3043/吨，为全年最高。
2018年下半年国废黄板纸价格自年内高位震荡下跌，主要因为中美贸易争端下出口新增订单数量下滑、成品纸市场投机气氛退场、成品纸下游压缩刚需、以及纸厂去库存心态迫切等因素影响。
其中，受纸厂去库存压力持续上升的影响，预计12月份国废黄板纸月均价跌至1750/吨，为全年最低。
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