“大尺度”包装辣眼，董事长亲自设计，椰树椰汁陷入危机

　　纸引未来网讯 近年，因“辣眼睛”走红网络的椰树椰汁又摊上事儿了，有媒体爆出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。

　　2月13日，就椰树椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障消费者的合法权益。

　　椰树集团则表示，从未宣传过有丰胸效果，都是网友找茬。

　　董事长亲自操刀辣眼睛广告

　　2019年，椰树椰汁更换了新包装，但是大胸美女的元素依然没改。新包装的瓶身上印有代言人徐冬冬的照片，配文案“从小喝到大”，这波文案被网友纷纷吐槽低俗并有歧义，质疑其将产品定性为“丰胸神器”涉嫌虚假宣传。

　　产品代言人徐冬冬，是一名走性感路线的影星，代表作有《余罪》《西虹市首富》等。
 

　　据澎湃新闻报道，椰树集团工作人员13日回应称，公司从未宣传过有丰胸效果，都是网友找茬，“从小喝到大”这句话是代言模特徐冬冬本人说的，想表达的意思是从小时候开始喝椰树椰汁，不是说她的胸从小喝到大。椰树还称，与徐冬冬2010年就有合作。广告都是公司自己的创意。
 

　　2月11日，徐冬冬也曾在微博回应称自己言论无误，但该微博随后被删除。

　　实际上，这种审美独特、且充满挑逗、暗示意味的广告风格，椰树椰汁已经沿用了十几年。从2006年开始，椰树牌椰汁就在央视投放主题为“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告，不同版本演绎至今，穿着清凉、白皙丰满的美女一直没变，黑白蓝黄红全部都有的配色也体现在椰树集团的方方面面。

图/椰树椰汁广告视频
 

　　你说设计难看，配色辣眼睛?对于椰树集团，这是重要的产品标识，要好好保护。
 

　　查询天眼查可知，2019年椰树集团两次发起诉讼均与擅用包装有关。

　　你说这种广告低俗?椰树集团表示：这是一种文化，而且值得写在大门口标榜宣传!

图/网友拍摄于椰树集团大门口
 

　　2016年，椰树集团对人体的热爱达到峰值，推出了胸模瓶火山岩深层矿泉水。
 

　　当时，胸模瓶包装同样引发广泛质疑。2016年9月，椰树集团在接受《海南日报》采访时回应称：胸模瓶是展示女性美，胸模瓶矿泉水一投放市场就遭受异议，显然是竞争对手看到该产品受消费者欢迎而产生嫉妒，进行无理的投诉、恶意的攻击。
 

　　这种“被害者”的论调，和今天“网友找茬”的回应如出一辙。曾有网友吐槽：

　　“椰树椰汁的广告设计师帮董事长挡过原子弹。”

　　据21财闻汇报道，最早的时候椰树椰汁确实有美工团队，大约1989-2004年间的椰树包装都是由专业美工们承包负责。
 

　　但由于一些摩擦，设计师团队被撤下职务，椰树椰汁的设计也自此由王光兴董事长亲自操刀了。也就是说，从2006年风靡至今的“撞色”广告设计，正是出自椰树集团董事长、创始人王光兴之手。
 

　　值得注意的是，同样在2006年，椰树集团发生过一次“改制危机”，一度威胁到了王光兴的地位。椰树集团对此事的描述同样采用了“被害者”的论调，将此事称为“第四次告状风波”。据官网表述：
 

　　创始人被逼在2006年7月5日召开的有近百人参加的骨干会上含泪辞职，提前离开会场。当时在场的骨干极为恐慌，顿觉“群龙无首”，担忧企业和个人生存都将失去保障。他们冷静下来后争相发言，当场强烈要求挽留创始人继续任职。
 

　　椰汁真的丰胸?

　　一直以来，椰树集团就以“从小喝到大”的丰胸功效作为椰汁产品的宣传点。
 

　　难道它真能不开刀、不填充，完成万千女性的丰胸梦?
 

　　先来看看椰树集团怎么介绍椰汁功效的。
 

　　椰树集团曾在官网发文称，椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品，其所含的维生素E能保持女性青春活力，丰富的锌可促进少女发育。此外，还引用有关部门的检测报告称，椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素，具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。
 

　　文章中只提到了“促进少女发育”，并没有“丰胸”相关的字眼。
 

　　椰树牌椰汁的成分是这样的：

图片来源：天猫超市
 

　　丁香医生微信公众号表示，这些成分真的没有任何丰胸作用。
 

　　真要想靠它来丰胸，唯一的可能是：每天吨吨吨地喝上好几瓶，体重上来了，胸自然也就变大了。
 

　　只是手上的拜拜肉、肚子上的游泳圈、大腿上的脂肪，也会跟随而来。
 

　　对椰汁丰胸的观点，多位营养学家此前已否认这种说法。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤曾在接受媒体采访时表示，椰汁并非保健品，没有功能之谈。
 

　　这个功效同样遭到了网友的质疑。

网友在新浪微博评论
 

　　企业曾这样解释

　　据中新经纬客户端报道，除了广告包装很“污”外，生产企业椰树集团的审美也有点“迷”。根据网友上传的企业实地探访照片，椰树集团总部的画风与广告包装可谓“一脉相承”，硕大醒目的字体，鲜明反差的色彩……
 

　　这这这，你懂得!
 

　　对于上述饱受争议的广告宣传形式，椰树方面有关人士曾对媒体回应说：“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”
 

　　是否涉及虚假宣传?

　　没有丰胸功能，却将产品宣传暗示为“丰胸神器”，并在包装的大胸美女位置，写着“从小喝到大”这种疑似“丰胸”的字眼，是否涉及虚假宣传?

 

　　《反不正当竞争法》中明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
 

　　一旦涉及虚假宣传，根据《反不正当竞争法》第20条规定，经营者违反本法规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
 

　　屡次打“擦边球”

　　椰树集团官网显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年，在椰树集团董事长王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，后发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。
 

　　从一个国营罐头厂发展成为产品远销海内外的饮料企业，企业规模不断壮大的同时，椰树集团产品的广告宣传多年来却一直饱受消费者诟病。

网友在新浪微博评论
 

　　不仅因为定位为“国宴饮料”，遭到顾客的质疑，2009年还因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。
 

　　在2008年，椰树集团还因为广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中。
 

　　但椰树集团坚持风格，“不改初心”，还是让“白白嫩嫩、曲线动人”，多年来走进了千家万户的电视机里，印进了人们的脑海里。
 

　　椰树方面对接媒体的林女士曾在接受采访时回应称，‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。
 

　　这些年，椰树牌椰汁的包装盒上变的是“年份”，不变的是“大胸”，以及不断挑战底线的宣传语。

　　图为海南椰树集团官方微博截图。虽声称已经改变，但在包装上并没有改变以往的“美女”元素。
 

　　“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满，”更是经常跟着大胸美女们一起出现。

椰树牌椰汁宣传截图
 

　　2014年，王光兴曾说：我们订下的目标是“十二五”完成60亿元产值，到“十三五”产值超过100亿元。
 

　　这些年椰树牌椰汁的美女元素宣传是取得了正面效果，还是让椰树牌椰汁在人们心中的印象更差，大概只有他们自己知道了。