印度吸收性卫生用品市场正迎来黄金发展期

编者按：在今年CIDPEX2016南京生活用纸国际研讨会上，受邀演讲嘉宾印度非织造布协会(BCH)Ritika Gupta女士介绍了印度吸收性卫生用品市场发展的背景环境和巨大潜力，与中国市场相似和差异之处进行了对比，并阐述了印度女性卫生用品、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤三大品类的市场现状。最后前瞻性地预测，印度在未来20-25年间，将迎来高速的黄金发展期。本刊根据演讲内容翻译整理成文发表，供读者参考。

一、印度商业环境改善，朝开放型市场经济发展

印度占有世界2.3%的土地面积，拥有极具战略性的地理位置，海岸线很长。在印度，官方语言是英语，英语的普及，为印度与其他国家经贸合作提供了最大的便利优势。印度宗教文化浓烈，世界上最大的宗教印度教集会大壶节期间，人员密集程度类似于中国的春节。

印度人口有13.1亿，识字率72%，贫困率21.8%。2015年印度GDP总量是2万亿美元，其中制造业只占GDP总量16%。而中国拥有13.8亿人口，识字率高达96%，贫困率仅为6%，2015年中国GDP总量是11万亿美元，其中制造业占GDP总量54%。

虽然目前印度经济呈现出良好、快速的发展势头，但实际经济增长将取决于印度政府如何解决一系列的社会问题，例如，如何建设必要的基础设施，如何提高工业产能等。这些问题一直在困扰着印度政府。印度政府也制定了计划，期望将制造业在GDP总量中的占比提高到55%。

对比印度和中国两国的经济背景，印度正逐步蜕变、朝着开放型的市场经济发展，而中国已是全球制造业中心。印度采取了一些经济自由化的措施，比如减制放权，国有企业私营化，减少对外资的管束管控等，这些措施均推动了印度经济的发展。印度经济增长在2014年和2015年不断地反弹，年增长率都已超过7%。从长远看印度的经济增长还是比较积极乐观的，因为印度人口到2030年将超过中国排名世界第一，特别是年轻人口比例不断上升。

印度识字率不断提升，安全卫生意识提高，寿命延长，以及发展潜力巨大的农村市场尚待开发。印度人希望提高自己的生活水平和可支配收入，提高女性工作比例，提升人们的消费观念。这些因素对于快消品领域的发展都是利好消息。吸收性卫生用品行业的发展，更多由市场需求决定。印度和中国的市场需求一致，即人们都希望使用到生活必需品。

印度快消品领域市场增长率超过40%，产品要求有较高的性价比。而中国快消品领域发展已渐趋饱和，产品需要更多的是革新。

二、印度电子商务市场迅猛增长

印度电子商务市场正以30%以上的速度快速增长。而中国消费者网购的频率远高于全球平均水平。如果比喻中国目前电子商务市场正处于“成人期”，那么印度市场恰处于“婴儿期”。印度零售机构也在增长。

到2020年，印度零售业营业额预计会翻一倍，达1万亿美元，增长率为12%。印度人实际接受新生事物的速度还是很快的。比如说，印度在刚开通航线的时候，有很多机场在建设，乘坐飞机可从这座城市到另外一座城市，但当时有很多人都从未坐过火车，可是由于机票价格下降，这些从未有坐过火车的人，会直接选择乘坐飞机。

三、消费意识变化，发展潜力巨大

印度很多消费者的消费意识发生着改变，更多的人愿意消费，同时卫生用品的进口量增加，原材料价格下降，这些因素都会促进快消品投资增长。很多跨国公司在印度设厂、建立分公司，包括宝洁、强生、金佰利、尤妮佳等。未来20年，印度的商业环境会突飞猛进的发展，其最大的发展目标是关乎人们日常生活领域，包括卫生医疗、卫生纸、食品、教育、房屋、基础设施建设等。印度政府在解决人们生活需求方面做了很多努力工作，但是农村地区女孩们不能去读书，失学率很高，有些落后地区女孩儿的死亡率也很高。农村地区，有23%的女孩儿到了青春期就会辍学，生理期时，她们会感到羞耻、羞怯，对于生理期现象非常恐惧，缺少生理常识和自信心，经济条件差，因此，更不可能了解到女性卫生用品或使用到卫生巾。现在，对卫生用品的需求正慢慢从城市转向农村，农村地区也开始出现零售机构。

印度城镇人口占总人口的31%，城镇化进程以每年2.4%的速度发展。2015-2016年，中产阶级占总人口比例20%，却拥有印度49%的车，21%的电视，53.2%的电脑，52.9%的空调，37.8%的微波炉，以及45.7%的信用卡。到2025年，中产阶级比例将提升至37%。

印度城市和广大的农村市场发展潜力巨大，卫生用品市场迎来很大的发展机遇。