1300亿美元——软包装新风口，抓住很简单！

Harney & Sons营销总监Emeric Harney表示，包装的可持续性是该公司的首要任务。

TC Transcontinental Packaging市场营销和消费市场发展副总裁Rebecca Casey表示，虽然这些袋装包装已100%可回收，但Harney & Sons的袋装茶包装更具亮点。

她表示：“Harney & Sons袋装茶包装是一个多层阻隔立式包装，100%可回收，可以直接在店内回收。多层柔性阻隔薄膜目前尚未在食品产品中商品化，而多层共挤薄膜对于保存茶的精致风味至关重要。它可以保护产品的天然油脂，使茶叶具有光滑的风味和光洁度。”

Casey还表示，虽然食品产品包装袋往往含有聚乙烯(PE)阻隔水分，以及含有EVOH阻隔气体，但这一成分组合会使包装无法回收。因此TC Transcontinental Packaging开发了这款可100%店内回收的包装，采用EVOH阻隔保存产品，具有密封强度和耐用性。

这一袋装产品采用陶氏化学公司专有的保留树脂技术，该技术能够增加阻隔性能，允许多层薄膜得以回收。Charter NEX则提供GreenArrow可回收薄膜。这两家公司和TC Transcontinental Packaging合作挤出、层压和转换材料，以创建100%的可回收阻隔袋。每个小袋采用PE制成的Presto Fresh-Lock拉链封口，以满足店内送货回收需求。

巴斯夫新乙烯基单体用于印刷等行业的紫外线固化产品

巴斯夫表示，它提供了一种新的乙烯基单体商业化应用。乙烯基甲基恶唑烷酮(vmox)特别适用于UV固化油墨和涂料中的活性稀释剂，例如，可用于数字UV打印。

在这些应用中，与传统活性稀释剂相比，乙烯基单体具有许多技术优势，并且允许具有良好毒理学特性的创新涂料配方。

Vmox在室温下是液体，粘度非常低，约为4mpa·s。与传统原料相比，它能够制备低粘性和几乎无味的配方。vmox的特点是与丙烯酸盐具有很高的共聚反应活性。该单体在所有普通基材上都具有优异的粘附性能，即使在低剂量下也是如此。

它还使最终印刷产品和涂层的颜色更加鲜艳。vmox的毒理学特征是一个额外的好处。与传统产品相比，根据欧洲化学品管理局(ECHA)的分类，vmox不需要“严重健康危害”和“急性毒性”标签。该产品的注册量达到1000吨。

通过vmox，巴斯夫正在增加业界最全面的功能性乙烯基单体组合，如乙烯基醚和N-乙烯基化合物。这些高质量的中间体通常用于生产涂料、粘合剂、杀菌剂、高性能油、香料和印刷油墨。巴斯夫将乙烯基单体研究领域90年的经验与最先进的技术结合起来，并在欧洲进行生产。

巴斯夫将在2019年欧洲涂料展上首次展示Vmox。

两会焦点：张近东建议制定循环包装国家标准

继去年之后，在今年两会上，苏宁控股集团董事长张近东再度对绿色物流提出建议，建议尽快制定循环包装国家标准，完善绿色包装回收体系。

从张近东的建议来看，绿色物流是一项系统性工作，涉及政府、企业、公民等参与者的全情参与：

建立绿色包装标准规范，针对共享快递盒等循环包装进行规范；推进城市回收体系建立，建立政府主导、政策扶持、企业积极参与的绿色包装推进组织，有规划有秩序地建设绿色电商城市；联合企业、社区、学校等，探索建立包装回收试点，建立绿色园区、绿色小区、绿色校园等，逐步提高公民绿色环保意识；联合上下游供应链厂商，推动入库商品包装减量化、可循环化，建设全链路绿色循环共享机制。

2019年产品包装设计趋势

产品包装很重要，这几乎成了一个共识。它直接联系着消费者与品牌，还有我们所秉持的价值观。消费趋势不断变化，我们也习惯了产品“乔装打扮”，每一年都有创新形式。

本文试图结合过去一年中在包装设计领域发生的新闻，总结出一些共性和趋势，一起看看这些包装都使用了什么审美元素、靠近什么话题，它们是怎么讲品牌故事、并与我们的生活相联结的。

可回收材料的使用是包装的大趋势，

方式已经不限于牛皮纸袋

“塑料”一词可以说是 2018 年的代表词汇，与之相对应的当然还有“环保”和“节能”。

在包装设计上，牛皮纸袋曾经是两年以前的新流行趋势，这当然也与环保相关。在 2018 年，又出现了给产品做包装的可回收材料，例如可食用包装。意大利的 Simone Caronni 等三位设计师把炸薯条剩下的马铃薯皮浸渍、干燥后，做成了装薯条的包装。

自然、动植物元素受到喜爱，

粉橘和绿色组合增多

花、草、动物等自然中元素在包装中越来越受欢迎，大片的树叶和花瓣填满整个包装的情况比较多见，而这个苗头在 2018 年之前就已出现。

英国的咖啡公司 Botanical Coffee Co. 的产品就是“自然植物咖啡”。他们使用的包装是简单的粉、绿相配，在纸袋的侧面、易拉罐的罐口处配上大理石的纹理图案。

有趣的插画是讲故事的好手段，

组成系列激发收集欲望

如果说包装设计就是讲故事，相比符号和文字，漫画和插画是很直接的叙事方式，也是给产品赋予“性格”的快捷方法。

一个好玩儿的例子是丹麦的零食品牌  Sea Man Seaweed Chips 的包装。包装上的插画很简单，主体是墨色的鱿鱼、橘色的龙虾和绿色的海草。有意思的是由于颜色相近，薯片放在这些图案中十分和谐，看起来像是鱿鱼和龙虾在吃薯片、海盐口味的薯片像海草一样摇曳。

定制字体开始成为包装主角，

常配着对比强烈的颜色

除了图画，讲故事常见方式还有文字。这一年里，品牌除了创新字体之外，还有不少把包装和 logo 中的图案去掉，让字体唱独角戏，达到简洁、快速传递信息的目的。

字体为主角加对比强烈的颜色，这成了 2018 年包装设计中的常见组合。加拿大的冰淇淋品牌 nora´s 包装的主体就是白色“nora´s”的字样，字体矮圆，“n”的尾巴延伸出来，r 和 a 镶嵌在一起，有冰淇淋柔软、形状可变的特征。依照不同口味，包装的颜色有粉、黄、绿、蓝，都很明亮，让人联想到想对应的草莓、花生、薄荷等。

包装变成画布，

浓烈颜色和艺术图案依旧受欢迎

在以字体为主的包装中，出挑的颜色已经扮演了很重要的角色。在“画布包装”中，文字一般都采用最普通的字体，和 logo 一样不太显眼，以颜色发挥主要作用，所以这里的颜色和图案需要以有意义的方式组合。

澳大利亚的护肤品牌 MECCA 的节日包装看上去很像浓烈的水彩画，它是由当地的原住民艺术家 Claudia Moodoonuthi 设计的。这位艺术家从小在海岛的丛林里长大，这使她一直擅长这种随意、颜色鲜艳、受原住民文化影响的风格。

包装体现定制、

伴随个人成长是要点

从食品、护肤到服饰，不少产品都以“定制”为营销策略，通过收集消费者的数据，提供更独特的、私人的、甚至是比用户还了解自己的产品。

英国设计公司 Seymourpowell 提出的护肤、化妆品方案设想 “Identité” 说的就是收集用户数据、定制可变化的美妆产品的可能性。用户通过使用手机 APP 提前一周提供自己所在的位置、时间安排还有饮食习惯等信息，人工智能会依照这些信息给用户提供下一周的护肤和化妆品。

极简、中性仍是“高级”的表现方式

极简、“少即是多”正在表达着精致。除了黑、白以及低调的纯色之外，极简包装的呈现方式还有非常少的图案、大块的留白、无衬线字体的简单标识。

美国加州的美容养生品牌 Elanveda 的产品包装就采用了极简设计。装液体或胶囊的瓶子形状很普通，用的是对产品有保护作用的深紫色玻璃；瓶身上贴着的标签就是纯色的纸，上面用不同大小和字体的字写着基本信息，排版简单明晰。Elanveda 的标志以瓶身上凸起形式呈现，较为低调。