美国：新生代妈妈纸尿裤仍到实体店购买

根据消费品分析公司TABS Analytics 2016年美国婴儿用品市场研究报告显示，婴儿用品网上销售额比其他消费产品高近10倍。该报告发现，婴儿用品销售额中，网上销售占20%，而其他产品的销售额中，网上销售仅占2%。

TABS首席执行官Kurt Jetta表示，婴儿产品的销售代表着电商的前线，任何想要在电商市场中获得成功的零售商，要在网站上明智地提供并促销婴儿用品，因为消费者更愿意在网上购买此类产品。

Jetta说，根据TABS 3年的调查显示，婴儿用品的网上销售超过了其他消费品。该研究对象为2000名成年消费者。研究结果显示，消费者购买的主要婴童产品有：儿童座椅、学步车及安全设备、婴儿喂食餐具、纸尿裤、婴儿奶粉、食物及饮料、儿童洗浴用品及护肤品。

在前互联网时代，纸尿裤是Toys "R" Us(线下实体经销品牌)吸引消费者上门购买的主要方法之一。20世纪90年代，沃尔玛开始利用纸尿裤吸引父母到店购买，而现在，沃尔玛开始利用食杂产品驱使消费者频繁到店购买。

TABS的研究发现，大部分消费者仍然在实体店购买纸尿裤，而仅在网上购买儿童安全产品的消费者占12%，仅在网上买纸尿裤的消费者占7%。

根据TABS的研究数据显示，就纸尿裤而言，线下渠道占比领先：17%的消费者沃尔玛购买纸尿裤，Target占13%，而Toys "R" Us 和Babies "R" Us占9.7%。在网上购买纸尿裤的消费者中，7.5%从亚马逊购买，4.4%从沃尔玛购买。

就TABS的研究结果，Toys “R” Us表示：“我们看到了婴儿用品网上销售量的增加，”并表示会继续提高网店的用户体验，做出改进以支持线上业务的增长，并快速回应客户需求。