包装：双11快递井喷，电商包装狂欢依旧

 

 

　　从成交额上来看，今年的狂欢力度更加升级。11月11日零点刚过1分36秒，天猫双十一的成交总额突破100亿元。相比往年，达这个成交额，2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

 

　　5分25秒，成交额超300亿元。12分49秒，成交额超500亿元。1小时1分32秒，天猫成交额超过912亿元，这个数字相当于2015年双十一全天总成交额。

 

　　1小时3分59秒，天猫成交额突破1000亿大关，比2018年快了43分27秒。1小时26分07秒，天猫双11成交额达1207亿元，超越2016年全天。

 

　　另一家电商巨头，京东公布的数据显示，自11月1日零时至11日零时，京东平台十天累计下单金额突破1313亿元。至11日九时，京东平台已累计下单金额破1658亿元。

 

　　今年的双十一活动，已经从天猫蔓延到了京东、苏宁等平台，狂欢的品类也不在再只有往日的美妆、服饰、零食等。从5G套餐、家居甚至到茅台，都加入了狂欢潮流中。

 

 

　　双十一的火爆，已经不仅仅是对品牌、平台、支付的考验，更是对快递物流的考验。数据显示，2019年天猫双十一的订单有望突破2018年全天的2135亿元。据国家邮政局消息，预计2019年“双11”高峰期将从11月11日持续至18日。高峰期间，全行业处理的邮快件业务量将达到28亿件，最高日处理量可能达到5.2亿件，是二季度以来日常处理量(1.74亿件)的3倍。

 

　　同时为了弥补高峰期间末端投递能力的不足，各家快递企业普遍加强了末端人员、场地、车辆储备。截至11月11日，已临时补充近40万人。还临时租用12万辆汽车，新增360多万平方米处理场地和3千多套自动、半自动分拣设备。同时加大了对网点快递员的奖励和派件激励。

 

　　这庞大数据的背后是无数的包装箱需求，不少纸箱厂早在10月中旬便开始涌入大量订单。有纸箱业人士反映，截止今天，其电商包装的纸箱出货量整整翻了一倍！

 

　　在原材料方面，以高强瓦楞纸价格为例，根据国家统计局的数据显示：2019年10月上旬与9月下旬相比，高强瓦楞纸价格为3296.7元/吨，比上期上涨14.3元/吨。而2019年10月中旬与10月上旬相比，高强瓦楞纸价格为3325.0元/吨，比上期上涨28.3元/吨。

 

　　考虑到电商包装的供货是双十一之前，而双十一消费具有透支性与集中性，从去年双十一后的情况来看，电商包装或将进入一个较长时间的淡季。就持续上涨的包装纸而言，涨势或难持续。

 

 

　　短短的半个月时间，堆积如山的快递包装的确能吸引眼球。就和双节期间高速公司大塞车一样，往往给人一种繁荣的假象。事实上，通过购物节的方式，把未来的消费集中在几天，无论是对品牌商家还是对供应链上的包装企业来说，都不是什么好事。

 

　　还有，对电商来说，生命周期只有15天的纸箱并非完美选择。当纸箱的成本确实威胁到电商业务的时候，电商会毫不犹豫地抛弃纸箱。全球包装材料制造商Sealed Air Corp.的营销总监Jeff Potts指出，消费者在意识到不符合免费运送条件时，通常会放弃购物，一旦包装成本更高，零售商可能会寻求其他解决方案。

 

　　当前，中国的几大电商巨头都在搞无纸箱化。顺丰去年减少了3万吨纸箱用量，京东推出无人车替代纸箱，天猫两年前就推出了塑料材质的环保快递箱，苏宁易购也推出了塑料材质的漂流箱。

 

　　因此，对于当前热炒的包装纸涨价，包装印刷行业应该客观理性地思考一下。如果没有足够的需求来支撑，通过涨价来拉动市场需求的游戏还能玩多久？