销售额超9000亿，直播带货对化妆品包装的要求成化妆品零售新趋势

　　纸引未来网讯 2019年全球化妆品十强出炉!销售额超9000亿

　　过去四个季度，全球化妆品十强的销售额合计1315亿美元，同比增长4.9%，与同期全球化妆品市场增速持平。

　　第一梯队的欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛，位次相较于2017年没有发生变化，仍然依次占据前三的位置。而这三家公司的化妆品业务增长均超过10亿美元，合计增长占十强增长总额的七成。中国化妆品包装市场上升空间巨大随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费也迅速崛起。数据显示，2019年前三季度全国化妆品行业零售额达2151亿元，同比增长12.8%。预计2020年我国化妆品行业零售额将突破3000亿元。

　　包括欧莱雅、资生堂在内的诸多化妆品巨头在内，都在财报中提及了中国市场的强势表现。

　　化妆品类包装需快速匹配新零售趋势

　　对包装行业来说，移动端新零售方式意味着新渠道

　　值得注意的是，2019年化妆品行业在移动端的流量已经呈现爆发式增长，同比增长186.5%，占到了整体互联网流量的近40%。毕竟，15分钟卖掉15000支口红，5个半小时斩获353万营业收入的李佳琦的传奇案例大家都是了解的。

　　我国有4亿核心化妆品人口，8亿潜在消费群体，人均消费较天花板有6倍空间，Z世代和下沉市场是需求金矿。从供给端来看，渠道&营销变革正加速供给的渗透，主要体现在：

　　①电商渗透率不断提升，15年以来线上美妆品牌持续扩容;②行业能以较低试错成本，16年以来新品加速推出，创造增量市场;③17年以来短视频、直播等社媒快速发展，极大提升供给的营销覆盖面和转化率。在旺盛的需求和加速的供给共同驱动下，行业加速成长，预计2023年将达到6214亿元。

2019年各月限额以上化妆品类零售总额及同比增速情况

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

　　据国家统计局数据显示：2019年1-12月，全国限额以上化妆品类零售总额为2992亿元，与去年同期相比增长12.6%。可以预见，在未来移动端的流量还会大幅度增长。

　　为了从“第一眼”留住消费者，美妆行业把包装玩出了新花样从需求端来看，化妆品是销售对“美”的梦想和焦虑的行业，具有品类叠加逻辑，是“成瘾性可选消费”，具有较强消费韧性。如何在消费者看到产品的第一眼就引起关注?包装无疑是品牌制胜的第一步。

　　超级品牌是立足根基，多品牌发展为矩阵

　　从全球角度来看，品牌商是诞生大型上市公司最多的产业链环节：超大型化妆品集团的年收入在300亿美金以上，例如宝洁、欧莱雅;大型化妆品集团年收入在100-150亿美金，例如雅诗兰黛、资生堂、花王;中型化妆品集团年收入在20-70亿美金，例如高丝、宝丽奥蜜思、爱茉莉太平洋等。

　　“10亿美金”报表收入是“超级品牌”的定义，大型化妆品集团往往具有多个“10亿美金”超级品牌：根据最新财报披露，欧莱雅集团旗下有8个财报收入超过“10亿美金”的超级品牌，分别为巴黎欧莱雅、兰蔻、GARNIER、美宝莲、YSL、欧莱雅专业、GIORGIO ARMANI、科颜氏。

　　化妆品行业的蓬勃发展也为其包装提出了更高的要求

　　包装工艺趋于简化

　　在纸、塑料、金属、玻璃四大包装材料中，纸包装材料的价格最为便宜，而且可回收再利用，有利于环保，因此发展最快。

　　现代科技应用于包装领域，使很多包装工艺得以简化，更加科学合理。如过去塑料包装的挤压、热压、冲压等成型工艺已逐渐用到纸板包装的成型上，使过去不能用纸包装的产品也用上了纸类包装。

　　包装印后处理工艺更加科学与实用，包装性能和效果也发生了显著的变化。例如过去的包装表面处理中的涂蜡、复膜工艺，已逐渐被表面过胶(喷胶处理)取代，还有防伪包装制作工艺，已由局部印刷或制作转向整体式大面积的印刷与制作。纸包装机械智能化当前，发达国家为满足现代商品包装多样化的需求，开始不断发展适应多品种、小批量的通用包装机械与设备。

　　紧跟当代高新技术发展步伐，开发和发展应用高新技术的现代化专用型包装机械。

　　包括吹膜机械、复合机械、涂布机械、分切机械、印刷机械、纸袋机械、罐装充填机等，这类机械占地空间小，效率高，机械外观适应于环境要求和操作人员心理要求等。包装印刷设备向数字化和小型化发展，成本也趋于更低廉。

　　纳米新材料包装产业化最新纳米技术在包装领域具有产业化应用前景的有：纳米塑料新材料、绿色环保型有色纳米薄膜、纳米复合高分子保鲜膜、新型纳米复合变色防伪膜与重离子微孔防伪技术、改性聚脂纳米PET容器、聚合物纳米复合材料。

　　除此之外，纳米抗菌涂层(纳米有机、无机抗菌、无菌包装)，纳米材料在温敏、气敏、湿敏方面的应用，纳米油墨与纳米颜料(透明纳米级缓氧化铁)，纳米磁性印刷、纳米纸与等包装材料也具有较高的产业化能应用前景。

　　微细型瓦楞纸板成趋势近几年来随着对瓦楞纸板微型化研究的深入，在国际市场上尤其是在欧洲，一种用于代替厚纸板的微型瓦楞纸板材料正方兴未艾，其中尤以F楞、G楞为主的三层瓦楞纸板代替厚纸板的势头尤为猛烈。

　　微细瓦楞纸容器具有价格低廉、坚固平整、材料轻薄等优点，已开始迅速占领国内外市场，在我国每年的增长速度已超过10%。

　　精细瓦楞价格较低，在使用需求相同的情况下，其成本降低30%左右;细瓦楞坚固、平整、美观，印刷性能好，节约原纸30%左右。纸盒加工机和滚筒模切机不需要更换，它可以在最新的带有真空输送设备的滚筒模切机上加工，甚至可在平版模切机上加工。

　　随着这种微型瓦楞纸板的开发与使用，在保证了瓦楞纸板传统意义上的对商品的保护、仓储功能基础上，其在商品销售展示作用也得到了进一步的加强。

　　生产微型瓦楞的机械，不需要对原来的瓦楞设备做全新的改变。当前，细瓦楞纸箱、精细纸盒已经大量替代了烟酒、食品、家庭用品、医药、计算机、服装、化妆品、洗涤剂等产品使用的原始包装纸箱、纸盒。

　　包装材料绿色化随着环保意识的高涨，全球经济与产业体系正在兴起以包装革命为先导的“零度包装”、“绿色包装”的构想，并付储实施，绿色商品和绿色包装将成为热点。

　　绿色包装是一种高新技术形态的包装，从原料开始，到包装的设计、制造，再到产品的使用回收，每一个环节都要节源、高效、无害。生态包装材料得到世界的广泛关注，其研究要从开发、设计、生产、使用、废弃等过程全程考虑。

　　纸制品包装重点发展低克重、高强化、轻量化的高档纸包装，达到标准化、系列化、多品种、多基材、多用途的目标。

　　实施循环经济循环经济是一种以资源的高效利用为核心，以低消耗、低排放、高效率为基本特征，符合可持续发展理念的经济增长模式，是对“大量生产、大量消耗、大量废弃”的传统资源型经济增长模式的根本变革。

　　循环经济的新理念由美国人20世纪60年代提出后，很快受到各工业发达国家高度重视，德国、日本于20世纪末先后制定《循环经济法》，以法制推进循环经济。国际社会已将循环经济和知识经济列为世界经济发展的两大趋势。