2014英国出版业大数据：实体书销量下降

英国出版商协会近日公布了《2014英国出版商协会统计年鉴》(以下简称“《年鉴》”)，统计并分析了2014年英国出版商协会会员纸质书和电子书的销售情况，这些出版商在英国出版业占据着75%的市场份额。另外，《年鉴》中还包括了英国学术期刊销售收入和版权收益等相关情况。

总体来看，2014年英国纸质书、电子书以及杂志销售收入共计43亿英镑(约合人民币410.57亿元)，与2013年相比变化不大，但这一数据的背后还潜藏着一些值得注意的细节。

例如2014年，英国纸质书销售收入降低至27.48亿英镑，降幅约5%;而电子书则增长至5.68亿英镑，增幅约11%。后者的增长额并不足以抵消前者的下降额，综合来看，英国图书销售收入从2013年的33.86亿英镑下降至33.11亿英镑，降幅约为2%。然而，与这些下降数据形成对比的是，杂志销售以及版权输出等方面的收入增长超过了10亿英镑，增幅约8%，总体来说英国整体图书市场变化相对平稳。

电子书：增速放缓

早在2010年，电子书仅占英国各类图书销售收入的5%，2013年上升为15%，2014年增至17%。可见近几年来，英国数字出版发展增速逐渐放缓。

在留意这些宏观数据的同时，人们往往会忽视一些细小的变化。《年鉴》显示，2010年英国有3%的小说以电子书形式销售，而2014年，这一数字已增长至37%，小说在英国电子书市场占37%的份额。与此同时，少儿类电子书的销售收入也已呈现两位数的增长趋势。专业类电子书的销售收入在所有电子书中占45%的比重，教材类电子书的销售收入也略有增长，但总额仍然不大，仅仅能够占到电子书销售的2%左右。

可见，虽然数字出版销售收入增速有所减缓，但在出版行业仍占据着重要地位。

版权输出：表现强势

不论2014年的销售收入表现如何，英国依然保持着全球版权输出大国的地位。2014年，英国电子书出口额增长了8%，占全部图书出口额的14%;而实体图书出口额则下降了2%。二者共同影响了英国整体图书出口额的变化态势——2014年出口总额下降了1%，降至14.44亿英镑。

在英国2014年版权输出的数据中，最大的赢家要数专业图书，在出口总额中贡献了38%，出口额增长了11%。少儿类图书也位居前列，在出口总额中占比7%，出口额增长了28%。另外，表现抢眼的还有英语教材，在所有图书出口总额中占18%，非虚构类图书紧随其后，占比16%。

在英国电子书出口领域，专业类图书以55%的比例居首。专业类纸质书的出口总额自2010年以来，降低了7000万英镑。但2014年专业图书出口总额还是大大高于2010年。

纵观2014年英国版权输出市场，欧洲仍然稳居第一，在英国所有图书出口市场中占有37%的份额。但是欧洲南部的经济困境使得图书价值出现约6%左右的贬值，同时，在东南亚与北美的销售收入取得了4%的增长。在出口总额中，东南亚市场占16%，北美占11%。另外，尽管中东局势动荡，但仍然存在巨大的市场，在英国图书出口市场中可以占到14%的份额。

在图书出口市场当中，排名前十的国家分别是：美国(占比约13%)、德国(占比约10%)、澳大利亚(占比约8%)，冰岛(占比约6%)，法国(占比约5%)，荷兰(占比约4%)，西班牙(占比约3%)、南非(占比约3%)、意大利(占比约3%)和新加坡(占比约3%)，占比总和达到58%。而中国作为英国第15大图书出口国，在英国的图书出口总额中大约占1%。

非虚构图书：相对低迷

在非虚构类图书当中，无论是英国国内图书销售还是版权输出，无论是纸质书还是电子书，销售额均呈现下滑态势。部分原因在于缺少类似2013年《亚历克斯·弗格森自传》这样的超级畅销书，当年这本书曾打破了英国本土图书销售和版权输出的所有记录。另一方面，缺少卖座的烹饪书也是原因之一，毕竟过去烹饪类图书曾是英国图书市场的支柱。

此外，造成总体销售额下滑的原因还包括，多数图书都倾向于采用数字出版的形式。在所有非虚构类图书的销售收入中，电子书贡献了8%的份额，在版权输出中占比约3%。非虚构类电子书销售收入的上升并不能够抵消同类纸质书的下降。在非虚构类图书的全部销售收入中，版权输出占三分之一左右。出口的目标市场当中，欧洲市场略显疲软，约占出口总额的39%，北美和澳大利亚占30%，东南亚市场占16%。

纸质童书：表现优异

2014年，全球范围内出版业最亮眼的要数儿童读物。在英国，71%的家庭拥有平板电脑，5-15岁的少年儿童有三分之一都拥有自己的电子设备。尽管这样，少儿图书市场仍被传统印刷品占据着，数字出版仅占6%。2014年，英国童书市场销售收入增长了3%，数字出版销售收入增长了32%;版权输出额上升了28%，数字出版版权输出额上升了47%。

在英国出口少儿类图书的众多目标国家中，澳大利亚以29%市场份额领先于欧洲市场(23%)、北美市场(16%)以及东南亚市场(17%)。

教材类图书：呈下滑态势

与中国和印度的图书市场不同，英国的教材类图书只占版权输出的一小部分，约占总收入的9%左右。《年鉴》数据显示，英国教材类图书在国内的销售额与国外版权输出比为56:44。

尽管数字教材的销售收入在2014年有所增长，但仅占销售收入的8%左右。在英国削减公共事业支出而图书出口额增长的一段时期内，几乎所有教材出版商的收入都仅增长了1%左右。近五年来，在英国实体书当中，教材类在本国的销售收入下降了10.3%，出口额下降了30.7%。究其原因，是大部分学校会从非常规渠道购买数字资源，也有一些学校有能力自己提供这些资源。

2014年对于英国的外语教材类图书而言，是比较低迷的一年，总销售收入下降了3.9%。这一类图书当中的数字出版模式同样占比很小，约为4%。五年间，英国外语教材类图书在销量上下降了10.5%，而同一时期内该类图书的销售价格上涨了7.4%，相对可以填补销量减少带来的缺失。在该类图书的版权输出方面，欧洲市场整体销售情况不容乐观，特别是处在经济困境的希腊、意大利、西班牙和葡萄牙。在英国教材类图书的出口市场当中，欧洲市场的销售收入已经从曾经的54%下降到了46%，而中东地区占到了19%，东南亚地区也占19%，拉丁美洲地区共占15%。