韩国纸尿裤品牌看好中国市场

随着新一代父母消费能力的增强与消费观念的改变，新生儿数量的增加以及“单独二胎”政策的刺激，中国婴幼儿消费品行业的消费需求被大大拉动，同时该行业的发展潜力也被业界看好。

在近日举行的第二十一届京正·北京孕婴童产品博览会上，海内外400家企业、800多个品牌到会参展，参展观众也创新高。与前两年相比，记者感觉到今年参展的韩国纸尿裤品牌数量明显增多，展台面积扩大，且占据了展馆的有利位置。

“韩国品牌的增多实际上反映了中国消费者的需求。”优贝可纸尿裤展台一位工作人员告诉记者。

继美淘、日淘之后，韩淘正在兴起，国内海淘主力军—年轻妈妈们将视线转向了韩国婴幼儿用品，从纸尿裤、婴儿乳液，到童装、奶粉，婴幼儿用品成为海淘清单中必不可少的商品。乐天购物网近日发布的数据显示，今年2月，通过乐天国际购物网下单消费的海外顾客中，75%为中国顾客。2月，中国消费者购买最多的商品为纸尿裤、湿巾、洗衣粉、婴儿爬行垫等婴幼儿用品，占据了中国消费者整体消费额的27%。而且随着家庭收入的提高，中国消费者购买纸尿裤时对品牌的考虑明显增加，对安全的考虑也在一定程度上增加，对价格的考虑则在明显减弱。

日本纸尿裤品牌如花王、大王一直深受中国妈妈喜爱，非常畅销。优贝可以及哎咔呀品牌展台的工作人员均表示，与日本品牌相比，韩国品牌的质量并不逊色，但价格相对低，性价比更高。

韩国迪优米品牌东北大区负责人常戒非在接受记者采访时表示，迪优米是韩国纸尿裤领导品牌，刚刚进入中国市场，目前已在中国本地工厂生产，原料从韩国进口。“迪优米的设计和技术先进，在业内具有前瞻性。”例如，为了防止婴儿红屁股现象发生，纸尿裤表层会加入金缕梅、芦荟等植物和中草药原液，而迪优米在纸尿裤表层添加了天然维生素E，滋润婴儿皮肤的同时可以防止细菌侵入肌肤细胞，“虽然生产成本会相较其他产品增加3~5倍，但就消费者的反馈来看，确实可以减少婴儿尿布疹和红屁股的发生。”

常戒非告诉记者，迪优米纸尿裤的价位在中国市场上属于中高档。在营销渠道方面，迪优米选择的是专业性更强的实体母婴店，今年5月也将开辟网销渠道。

记者留意到，与众多国产纸尿裤相比，韩国产品的外包装颜色鲜艳明快、图案童真可爱，更为吸引眼球。一些国产品牌为了快速打开市场，一般采用购买如蜡笔小新、蓝精灵等知名卡通形象的授权来作外包装，而韩国品牌则在包装上突出原创卡通形象。例如迪优米的外包装就是由韩国知名设计师设计，4个卡通动物—迪迪熊、优优兔、拉斐小猪和米米小鸡，都是目前韩国小朋友最喜欢的卡通人物形象，而且每款产品包装上的卡通人物与场景都有对应的故事。

记者还看到，知名药企修正、马应龙(600993,股吧)也加入了纸尿裤生产大军。据马应龙展台工作人员介绍，今年新推出的纸尿裤产品使用了马应龙几百年的独特配方与工艺，对预防婴幼儿红屁股很有效。这一产品也得到了参会观众的热捧，招商火爆。除此之外，马应龙还推出了系列洗护产品，如护臀膏、紫草油等，以期为婴幼儿提供“一洗二护三穿裤”一条龙服务。

数据显示，2014年中国的纸尿裤市场规模约290亿元，相比2013年250亿元的市场规模，增长16%，业界预计，未来5年，纸尿裤市场仍将实现快速增长。值得注意的是，中国婴儿纸尿裤市场渗透率仅为30%左右，其中城市纸尿裤普及率达92%，但在农村尚不足10%。而北美和日本等海外市场纸尿裤的普及率已高达95%。由此可见，中国婴儿纸尿裤市场潜力巨大。