国外印刷业：低谷中谋求突围

近年来，随着数字媒体的兴起、互联网技术的进步以及人们生活方式的改变，这对传统的印刷行业造成了严重冲击。无论是如美国这样的超级印刷大国，还是如澳大利亚、英国和加拿大这样的印刷市场规模相对较小的国家，都在不同程度上出现了需求下降和市场萎缩的情况。那么如上这些国家将如何应对市场变化?印刷企业又该如何在困境中实现突围?

澳大利亚：准入门槛在提高

澳大利亚印刷业在过去5年中遭受重创，有越来越多的消费者选择通过网络平台，而不是印刷材料来获取信息，这直接导致了市场对专业印刷服务需求的减少。在线媒体不断吞食着图书、杂志和目录出版社的市场份额。随着数字技术的进步，纸质印刷品的数量在不断减少，印刷品的配送成本也在持续走高。消费者和企业慢慢习惯了通过网络来进行交易。因此，澳大利亚印刷业的营业收入在2014~2015年期间将下降4.6个百分点，其在2014年的营业收入是70亿美元，拥有5155家企业和2.89万名从业人员。

澳大利亚印刷业的进入门槛不高，且常年保持稳定。大型印刷企业可以凭借自身的经济实力和规模优势参与市场竞争，而刚刚进入这一市场的印刷企业则要依靠低价来争取市场份额。在澳大利亚的商业印刷领域，准入门槛相对较高，企业需要对印刷设施进行大量投资，且要有一定的订单量作为保障，因此该领域的企业数量较少，竞争也没有那么激烈。

英国：5年来保持年降幅3.4%

印刷品由于生产和配送的成本较高，因此正在被数字媒体和电子书迅速取代。对于这一市场变化，英国也不例外。英国的消费者和企业已经开始采用在线的方式进行交易。这对印刷市场来说是一个不幸的消息，因为来自零售商、制造商、出版商和服务供应商的订单都会相应减少。在2010年到2015年期间，英国印刷业的总收入在以每年3.4%的速度下降。其在2014年的营业收入为90亿英镑，拥有9732家企业和8.61万名从业人员。近5年来，英国的经济环境始终不太理想，这也在无形中加大了印刷服务企业的经营压力。

英国东南部和伦敦拥有的印刷企业数量在英国印刷企业总量中所占的比例分别为16.6%和15.6%，这两个地方也是英国人口最密集、经济最为活跃的地区。与此同时，伦敦还是很多行业最主要的下游市场，因为这里拥有英国大多数广告代理商和图书出版商的分支机构。英国东南部的印刷企业比伦敦还要多，因为这里的成本更低、企业发展空间更大。这里的印刷企业可以更接近下游市场，但必须要以低价格作为参与市场竞争的筹码。