市场驱动因素影响全球包装行业 未来四大趋势值得把握

 

　　根据史密瑟斯（Smithers）曾在《包装的未来：到2028年的长期战略预测》中的研究，至2028年，全球包装市场将以每年近3%的速度增长，达到超过1.2万亿美元。

 

　　从2011年到2021年，全球包装市场增长了7.1%，这一增长大部分来自中、印、等国。越来越多的消费者选择移居城市地区并采用现代化的生活方式，因此这促进了对包装商品的需求。而电子商务行业在全球范围内加速了这一需求。

 

　　许多市场驱动因素都正在对全球包装行业产生重大影响。未来几年内将出现的四个主要趋势：

 

　　根据世卫组织统计，截止到2021年9月，全球感染新冠人数已达到2亿1千万，而专家预测，这场席卷全球的疫情还将继续持续1-3年。疫情对全球包装行业的影响也在方方面面，比如在我国和韩国等率先应对疫情的国家来说，杂货、医疗保健产品和电子商务运输的包装需求将急剧上升。但同时，对工业、奢侈品和一些B2B运输包装的需求可能会下降。所以，新冠疫情可能会成为改变包装行业的趋势之一。

 

　　另外，全球消费者们可能越来越倾向于改变疫情前的购物习惯，从而导致电子商务快递和其他送货上门服务势头的强劲上升。这转化为增加消费者在消费品上的收入，以及接触现代零售渠道，以及壮大的中产阶级渴望接触全球品牌和购物习惯。在疫情不断的美国，新鲜食品的在线销售额与2019年疫情前相比增长巨大，2021年上半年间增长超过200%，肉类和蔬菜的销售额增长超过400%。与之伴随的是包装行业的压力也在增加，因为经济的不景气，客户们对于价格也愈发敏感，包装生产、加工商们需要尽力赢得足够数量的订单以保持其工厂的运营。

 

　　事实上，自2017年以来，人们对可持续性的兴趣愈发浓厚，特别是包装行业。这些情况反映在全球各地的中央政府、市政法规、消费者态度和想要通过包装传达价值观的各个消费品牌方中。

 

　　欧盟在通过推动循环经济这一领域上处于领先地位，欧洲各国政府和人民特别关注塑料垃圾。塑料包装作为大批量、一次性使用的物品，在欧洲审查非常严格。欧盟许多战略都在推进以解决这个问题，其中包括更换替代材料、投资开发生物基塑料、设计包装以使其更易于回收处理，以及改进塑料废物的回收和处理等。

 

　　但需要特别指出的是，当前疫情背景下，人们对卫生和食品安全的考量可能会成为更高的优先事项，反之，其他包装基材的可持续性表现在人们心中可能就没那么重要了——至少在目前是这样。消费者和包装行业对塑料包装可以提供的卫生安全优势有了新的认识和期待，这似乎超过了对可回收性和塑料废物泄漏到环境中的担忧。

 

　　在互联网和智能手机普及的推动下，全球在线零售市场继续快速增长。消费者越来越多习惯在网上购买商品。史密瑟斯指出，这种情况在未来10年内将继续增加，并且人们和商家会需求更环保、更卫生健康、更能安全运输货物的包装方案。例如越来越多的人会在上班或者旅游途中消费食品、饮料、药品等产品。因此对能够提供方便便携的包装解决方案的需求不断增加，柔性塑料行业就是主要受益者之一。

 

　　此外，随着向单身生活的转变，越来越多的消费者——尤其是年轻群体倾向于更频繁、更少量地购买杂货。这推动了便利店零售业的增长，并推动了对更方便、更小尺寸的包装形式的需求。

 

　　随着全世界各个品牌公司持续寻求新的高回报、高增长的领域和市场，许多快消品牌的国际化也在不断提高。到未来几年内，人们越来越现代化、科技化的生活方式将加速这一进程。

 

　　同样，电子商务和国际贸易的全球化也刺激了品牌方们对带有“RFID（射频识别技术）”标签和“智能”标签等组件的需求，以防止假冒伪劣产品，和实施更好的市场监控。

 

　　坦白讲，在当下，消费者对于品牌的忠诚度已经不像过去那么高。为了改善这一现象，品牌方尽可能地挖空心思，用各种营销活动来吸引顾客们参与，并纷纷在其顾客购物过程中加入了“包装体验”这一环，因为品牌所有者们想依靠软包装设计来提供个性化产品、传递独特的销售主张（USP）和品牌理念，以这种“有利可图”的方式吸引消费者并赚得客户忠诚度，可谓是一石二鸟。

 

　　透明度和可持续营销还意味着品牌方可以通过结合功能、性能和环保意识的包装形式来宣传其品牌价值。传达“对环境负责的产品”和“可回收的产品包装”等理念的过程中却不会产生额外的成本或减少利润。一般来说，软包装具有独特的设计和吸引人的颜色，可帮助品牌方创建品牌标识、吸引消费者的注意力、增加销量并在各种类似产品中获得竞争的优势。