维达国际上市15周年 创新谋变亚洲卫生用品新格局

 

　　已迈入第37个发展年头的维达，2007年在香港联交所上市，目前的市值超过200亿。多年来维达始终坚持以消费者为中心，从单一生活用纸开始，将业务拓展到涵盖生活用纸、女性护理、成人失禁护理、婴儿护理及商用清洁卫生解决方案等四大品类、多个品牌，从单一的国内市场拓展到覆盖约20亿消费者的亚太市场，成为一家具规模、多化的卫生用品企业。

 

　　发布会上，维达国际董事会主席及创始人李朝旺表示：企业的经营是一场长跑，一生做好一件事。维达在上市15年期间积聚了一定的发展势能，不断推动行业走上高质量发展的道路。而维达的成长离不开国家和社会的飞速发展，行业的属性意味着维达要承担更多责任。接下来，维达一定继续秉持初心，消费者至上，长期做正确的事情，让维达成长为一家令员工自豪的亚洲领先卫生用品公司，一家为消费者及社会带来更大助力的企业。

 

　　企业战略新升级聚势发力卫生用品新格局

 

　　上市15年来，维达国际的总收入从2007年的17.8亿港，发展到2021年的186.8亿港，年复合增长率高达18.3%，生活用纸作为维达国际的强势品类，根据第三方数据显示，维达品牌连续7年中国内地市场市占率第一，截至2021年，维达的高端纸品组合已占总纸品销售额的36%+，中国内地女性护理业务2021年收入增长超过100%，多康品牌近5年复合增长达到36%，高端产品组合表现突出的趋势在进一步显现。

 

　　当下，维达国际正在形成多引擎驱动未来增长的新局面。维达国际行政总裁李洁琳表示：当下的消费趋势变化和市场竞争环境，对维达提出了更高的要求。维达将以更清晰的发展策略，聚焦高端打造强大的品牌；紧贴消费趋势进行产品创新，通过优化产品组合，提升品牌的竞争力和利润率；同时积极拥抱改变，注重渠道布局及电商渠道的发展；整个组织向构建全公司拥抱数字化的能力和文化这个转型目标努力，全方位提升企业的竞争力。

 

　　基于行业、自身以及消费者的洞察，维达国际在业务布局上坚持高端化。在不同的品类，维达分别布局了覆盖四大品类的得宝、Libresse薇尔、多康、添宁等定位清晰的高端品牌。近年来，消费升级叠加疫情影响，消费者需求出现了功能化、细分化的特点，维达紧抓住这种变化，推出了采用植物来源纤维作为原材料的湿厕纸产品、可水洗厨房纸巾、厨房湿巾、消毒免洗洗手液等更多细分赛道的产品，在产品矩阵上形成高端化的“护城河”。

 

　　在营销层面，通过IP运用，明星代言，直播，内容种草及投放，维达不断探索创新有效的营销形式，开创了以“纸巾捞金鱼”、“纸巾婚纱”为载体的互动营销，连续举办了十季的“维达中国行”，影响了上亿中国家庭，实现了线上线下的交互，为销售渠道强引流助销售；值得一提的是，Libresse薇尔“月经不隐藏”的品牌态度，把卫生巾放在台面上的营销互动；添宁“更好照护更好为你”，呼吁跨年龄的交流与体谅等的营销传播活动，均实现了品牌和营销双赢。通过多维度的布局，发力卫生用品新格局。

 

　　聚焦高质量发展持续提升ESG管理水平

 

　　作为业内绿色生产的先行者之一，维达国际一直致力于构建稳定、良性的商业运作体系，将“坚持负责任的全局性选择，为企业、人类和环境创造今日以及未来的价值”列为企业核心原则的首位。

 

　　为此，维达国际建立了一套完善的可持续发展组织架构，从董事会委员会、社会及管治（ESG）委员会、各业务单位到跨部门ESG协同小组层层深化，持续推进ESG管理工作。同时，在2020年，维达国际制定并发布了未来五年计划：聚焦在能源、碳排放管理，废弃物回收、资源回收、包装物，绿色供应链，水资源、可持续采购、服务社区、公平雇佣的八大方面以更有序的方式推进工作，为维达可持续发展迈出关键一步。

 

　　在保持高产出、高效能的前提下，维达集团的ESG表现也获得了多方的充分肯定，荣获2021年财资ESG企业大奖铂金奖；由香港品质保证局举办的香港绿色和可持续金融大奖2021中，荣获“杰出绿色和可持续贷款发行机构—卓越远见可持续发展挂钩贷款绩效指标”；全球最大指数公司MSCI（明晟）公布维达集团MSCI ESG评级上调至“A”等殊荣。

 

　　上市15周年是一个全新的起点，作为一家起源于粤港澳大湾区并在改革开放的浪潮中发展起来的卫生用品企业，维达集团始终秉承“健康生活从维达开始”的理念，肩负为消费者提供高品质的产品和服务的使命，引领行业加快升级转型，为行业经济发展注入“动能”。