纸价上涨 纸媒如何应对危机

 

　　纸价上涨对新闻传媒业无疑是严峻的挑战，报业如何应对？针对此种情况，《中国新闻出版广电报》记者采访了广西日报传媒集团、重庆日报报业集团、江西日报传媒集团印刷有限公司、山西日报传媒（集团）印务有限责任公司等新闻纸用纸大户。

 

　　纸价波动，产业链失衡

 

　　近两年来包括新闻纸在内的文化纸市场剧烈震荡，价格持续攀升，是许多报业集团尚未预料到的。重庆日报报业集团副总裁王亚告诉记者，涨价的因素是多方面的，有前端纸浆原料涨价因素，也有加工过程中的煤电价格上涨因素、运输费用等，造成生产成本不断增加，无法保证纸张价格的相对稳定。

 

　　据了解，到目前为止，文化纸今年调价函发布达到7次，其中新闻纸调价1次，国产新闻纸价格与去年同期比较上涨1000/吨左右，市场价达到6200/吨。纸价的持续上涨对报业来说是致命的。王亚坦言，重庆日报报业集团全年用纸量约6000吨，意味着与去年同期比较会增加600多万成本，由于无法把上涨的价格转移，直接导致印刷硬成本上升。此外，价格频繁波动对全年的成本预算会造成较大影响。同时，采购难度和采购工作量增大。

 

　　新闻纸价格一直都是水涨船高。文化纸张价格的上涨，造成了产业链的动荡，给产业链下游企业正常生产经营造成影响。广西日报-广西云记者张颖婷告诉记者，报纸印刷成本提高了，广告却相对减少，报社面临着前所未有的发行压力。不少报业集团选择把成本转移给市场消化，提高报纸定价，也有部分报业集团为了降低出报成本，将报纸的版面由以往的二三十个减少至现在的8—16个，以减少用纸量。受下游市场萎缩的影响，报纸发行量已经逐年下滑，如果再来一波纸张涨价风潮，必然会对报纸的发行量有很大的影响。

 

　　张颖婷坦言，新闻纸容易破损，不宜长期保存，所以报业集团一般都是储备两三个月的库存量，就算遇到价格下跌，或者提前预测到价格上涨，也不会趁机储备大量的新闻纸。“况且盲目增加库存存在一定的风险，一旦新闻纸降价，储备的纸就会带来损失。”

 

　　新闻纸价格上涨持续时间长，价格稳步攀升。对此，江西日报传媒集团印刷有限公司总经理周亮对记者坦言，目前很多央媒和省、市级报纸采购成本都在增加，从而对扩版、加版都十分慎重，一些报业集团对传统印务业务的升级及调整，也加快了各种主营业务转型和发展。

 

　　仅新闻纸一项，每家报社都有因纸张涨价而导致的支出增多现象，且涨价压力不易向外传导。山西日报传媒（集团）印务有限责任公司总经理焦建国坦言，报纸不同于其他商品，报纸定价不能完全跟着市场走，需要报主管部门审批并向邮局申请办理，程序比较复杂，而且很多报纸都是年订，临时涨价也缺乏可操作性。

 

　　焦建国还告诉记者，由于新闻纸价格上涨压力不易向外传导，各报社在积极转变发展方式的同时，为降低成本，普遍会采用减版、减彩、限量等方法节流节支，这必然会导致部分读者群体的流失，从长远来看，不利于报纸的发展和主流媒体舆论阵地的建设。

 

　　供需错位，纸价仍存变数

 

　　报纸是新闻宣传的重要载体，具有很强的公信力。在纸价上涨影响下，新闻纸市场未来的走势如何？

 

　　王亚表示，尽管受到新媒体影响，报纸仍然受到不少读者的喜爱，有着顽强的生命力。当前纸价上涨受国际大环境的影响，最重要的因素是世界范围内的新冠肺炎疫情和能源危机的影响，应该是阶段性的、非理性的、不可持续的，导致整个产业链上经济都不乐观。只要局势逐渐缓和、全球经济逐渐复苏、疫情动态清零效果显现，产业链上的纸浆原料、造纸厂生产加工、运输等各个环节的成本得到有效控制，纸价将回归合理区间，相信这个时间不会太久。

 

　　探析新闻纸价格上涨的深层原因，周亮认为，除造纸用的各种化工原材料价格出现暴涨之外，物流也因限载出现了运输成本上升的现象。国内造纸的主要原材料废纸主要依赖进口，海运价格近期也出现暴涨，对造纸业来说是雪上加霜。此外，国内造纸业能生产优质新闻纸的大型纸厂，近10年来也关停或转产非新闻纸生产。同时，近年环保新政的出台加大了查处力度，对造纸业查处力度也加大，纸厂对环保设备加大投入也使生产成本大幅提升。加之报业用纸量下降，国内新闻纸产量过剩，现在国内能生产优质新闻纸的厂家只剩3家。周亮表示，从市场各方面观察，新闻纸目前的价格将持续一段时间。

 

　　早在2020年，广西日报社新闻纸采购就从“一年一采”的年度采购模式改为“一季一采”，同时根据报社仓储情况，在新闻纸低价时适当加大季度采购量，价高时适当减少季度采购量。分季度采购实现了价格更优惠的效果。

 

　　广西日报社招标采购中心2020年经过市场调研，分析新闻纸价格将进入上行趋势。该社未雨绸缪，于12月底果断提前采购2021年第一期的新闻纸，并加大采购量。据统计，2020年和2021年仅新闻纸采购直接为广西日报社节省印刷成本近800万，实现了采购效益最大化。

 

　　张颖婷告诉记者，受“双减”政策、原材料供应紧张、市场需求量减少等多种因素的影响，国内新闻纸厂大幅度减少新闻纸产量。同时，疫情影响导致位于北美的造纸工厂出现一波关停潮，进口新闻纸价格也存在很大的变数，所以未来纸价上涨现象应该还会阶段性发生，甚至变成一种常态，但最终会由市场供需来决定。当涨幅过高时，国家会进行调控，纸价波动相对会在一个良性的价格周期。

 

　　面对新闻纸近年来的价格上涨，纸媒群策群力应对危机，各报业集团应根据自身特点采取名种应对措施。周亮建议，增加库存抵抗纸荒风险，制定招投标采购策略；适当采购进口优质新闻纸等能有效保障党报的印刷安全，从而倒逼各报业集团加快报业转型和新型产业与新业务的发展。

 

　　焦建国则告诉记者，山西日报社在用纸方面，一方面选择可靠的新闻纸生产厂家和进口纸供货方，建立长期合作关系；另一方面则保持相对稳定的库存优势。

 

　　化危为机，尚需多点发力

 

　　面对纸价上涨，报业该如何化危为机？有哪些应对措施？

 

　　“纸价剧烈震荡和持续上涨的状况，无论对纸厂还是用户都是有害而无益的，非常无奈，也无法避免。”王亚告诉记者，新闻纸对报业来说是刚性需求，面对纸价上涨，最根本的还是迎难而上，进一步变压力为动力，努力提高办报质量。

 

　　王亚表示，可以通过刊发中小学生优秀作文、举办征文比赛、举行“小记者”研学活动等，注重在少年儿童中培养读报习惯，厚植报纸读者群。另外，通过报纸向新媒体转型，充分利用报纸的IP加强文创活动的策划，努力培育新的营收增长点，填补部分纸张涨价的成本。此外，报业集团也正在酝酿适度提高报纸订阅价格，入情入理向读者解释涨价原因，争取理解与支持。通过上述几个方面，多点发力、长短线结合，尽力消化纸张涨价带来的不利影响。

 

　　张颖婷认为，互联网改变了人们的阅读习惯，传统媒体的这张“新闻纸”已经在悄然变化，传统报业不再是一张单纯的报纸，而是拥有台、网、微、端、屏等多种形态。从“报业”到“全媒体”，从“跃然纸上”到“移动指尖”，报业集团在媒体融合发展中渠道越来越广，对新闻纸的需求量和依赖程度也会越来越小。

 

　　周亮也表示，新型媒体和融媒体等发展脚步加快，对传统纸媒的内容形式和印刷等提出了更高的要求。“融合求新是现在摆在各级纸媒面前的新课题。”周亮说，各地报业集团应从自身实际出发，结合当地实际情况，大力发展报业新业态经济。在主营业务基础上尝试报业以外的经营发展，走一条创新型经营的报业发展道路。

 

　　“面对涨价风波，报业集团要清楚地知道，新闻纸只是承载内容的载体，重要的是在内容和形式上有所创新。”张颖婷告诉记者，以广西日报社旗下的《南国早报》全新改版为例，改版后的《南国早报》对版面做减法，内容做加法，做到每月一个大型策划、每周两三个中小型策划。同时，推出不同的纸媒产品，形式上分特刊、一米长卷、彩色报纸，纸张有铜版纸、双胶纸、高白纸等，打破读者对于传统媒体单一纸张的认知，使报纸成为一种时尚的读物和产品，是很成功的融媒体产品。《南国都市报》也曾推出一份散发咖啡香味的报纸，给读者带来从未有过的阅读体验；还可用特殊纸张印刷，实现版面上进行扫码看视频或3D动画展示，也是报纸创新的尝试。

 

　　焦建国建议，山西日报社应尽快提高新闻报道的质量，向管理要效益；积极发展多品种的数字报业，构建以品牌传播力、影响力为主要目标的传播矩阵；同时，要从重大事件或节点着手，积极策划专版。

 

　　面对纸价上涨，媒体在出版印刷环节采取短期“自救”缓冲之余，也更静待“他救”，以解长期以来的纸价上涨困局。

 

　　观点

 

　　重庆日报报业集团副总裁王亚：

 

　　纸媒可以通过刊发中小学生优秀作文、举办征文比赛、举行“小记者”研学活动等，注重在少年儿童中培养读报习惯，厚植报纸读者群。另外，通过报纸向新媒体转型，充分利用报纸的IP加强文创活动的策划，努力培育新的营收增长点，填补部分纸张涨价的成本。此外，报业集团也正在酝酿适度提高报纸订阅价格，入情入理向读者解释涨价原因，争取理解与支持。通过上述几个方面，多点发力、长短线结合，尽力消化纸张涨价带来的不利影响。

 

　　江西日报传媒集团印刷有限公司总经理周亮：

 

　　面对新闻纸近年来的价格上涨，全国各级党报群策群力应对危机，各报业集团根据自身特点采取名种应对措施。建议增加库存抵抗纸荒风险，制定招投标采购策略；适当采购进口优质新闻纸，有效保障党报印刷安全，从而倒逼各报业集团加快报业转型和新型产业与新业务的发展，特别是新型媒体和融媒体等发展加速，也对传统纸媒的内容形式和印刷等提出了更高的要求。

 

　　山西日报传媒（集团）印务有限责任公司总经理焦建国：

 

　　每家报社都有因纸张涨价而导致的支出增多现象，且涨价压力不易向外传导。报纸不同于其他商品，报纸定价不能完全跟着市场走，需要报主管部门审批并向邮局申请办理，程序比较复杂，而且很多报纸都是年订，临时涨价也缺乏可操作性。

 

　　广西日报-广西云记者张颖婷：

 

　　纸价上涨不会直接造成报业集团危机。党报肩负着重要的职责使命，有自身优势，且近几年报业集团都在不断转型升级、拓展经营，广告量也是稳中有升的态势，纸价上涨对报业集团影响不会太大。从“报业”到“全媒体”，从“跃然纸上”到“移动指尖”，报业集团在媒体融合发展中渠道越来越广，对新闻纸的需求量和依赖程度也会越来越小。