1、商标设计应显著。商标是使用在商品上的一种标识符号,这就决定了它应该具有显著性。为了增强商标的突出性,商标图形应尽可能集中。对于松散的图形,一般要加上边框,使其整体看起来紧凑美观。
2.商标设计应该是独特的。商标的作用是将商品的生产者与商品的不同质量和特点区分开来。不同的商标必须有明显的区别。因此,商标设计应该是独特的。可以作为商标的题材非常广泛,有动物、植物、风景、器皿、人名、厂名、吉祥话等。在设计商标的时候,要充分发挥创意,尽量开拓一些新的题材。
3.商标设计要简洁。商标上一般都有厂家和商标。因此,品牌名称兼容,形象简洁,易于识别、记忆和调用。商标在商品中只占“一平方英寸”,所以要求商标设计要简洁明了,形象生动。即使一个图案中只画了一个东西,也要通过概括和实践来简化图案。标志正从复杂变得简单。比如美国国际纸业公司的商标就经过了几次简化和更新。一开始,这个图形是一个圆形的花圈,下面有飘带。有大树、山、瀑布等。画中,而且内容相当复杂。经过多次简化,最终简化为两个字母“IP”加一个圆圈组成的树形符号。这样既简化了内容,又保留了原模式的主要特征。
4.商标设计要有意义。商标其实是一个隐形的推销员。商标的广告功能要求商标具有一定的寓意,既能为企业和商品塑造良好的形象,又能激励企业努力工作。商标的一些寓意隐藏在图案里,精彩的却蕴含在名字里。商标不仅是视觉符号,也是听觉符号。人们看模式,叫名字,听名字。所以,给商标起个好名字也很重要。
5.商标设计要有艺术性。是商标艺术百花园中的一朵奇葩,商标的作用之一就是装饰、美化商品,吸引消费者购买。商标的美化要求商标要有艺术性。艺术形式多样,对称形式丰满,美观大方,有稳定感。字标有时缺乏艺术性,但只要处理得当,造型得当,也能收到理想的艺术效果。
6.商标设计应符合民族习惯。除上述原则外,商标设计应符合民族习惯。现在一些国家和地区对图案的喜爱和忌讳,供设计参考。