二孩政策利好 婴儿纸尿裤市场发展前景预测

2016年全面二孩政策正式实施，全国人口及出生率将有所增加，将带动中国婴儿纸尿裤市场的发展。随着生活水平提升及80后家长成为婴儿纸尿裤的主流客户群，对优质产品需求增加。城市化一直为婴儿纸尿裤市场发展的主要动力。跟随着可支配收入增加，中国消费者的生活要求有所提升。综合以上因素影响，中国市场婴儿纸尿裤需求增长强劲。

《2016-2020年中国婴儿纸尿裤行业市场调查与投资前景研究报告》显示，中国婴儿纸尿裤的人均消费由2011年的19.2元增加至2015年33.4元，年复合增长率为14.8%。预计十三五期间将以年复合增长率16.8%的幅度增长，2020年婴儿纸尿裤人均消费将达70.9元。

数据显示，2011-2015年，中国婴儿纸尿裤市场的零售总额由257亿元增加至457亿元，年复合增长率为15.5%。尽管未来五年纸尿裤市场增长将有所放缓，但预计2016年至2020年中国婴儿纸尿裤市场的零售价值仍将以年复合增长率17.4%的幅度增长，2020年将达到996亿元。

尽管中国婴儿纸尿裤市场近年发展迅速，但与发达国家相比，市场渗透率仍低。数据显示，2015年中国婴儿纸尿裤人均消费仅为5.4美元，日本婴儿纸尿裤人均消费为13.8美元。

婴儿纸尿裤市场包括三个主要子分部，即纸尿片、纸尿裤及拉拉裤。2015年，纸尿片及纸尿裤分别占婴儿纸尿裤市场零售总额的10.1%及83.1%。预计未来几年，纸尿片及纸尿裤零售将持续增加。随着拉拉裤日益普及，纸尿片及纸尿裤占婴儿纸尿裤的市场份额将有所减少。

拉拉裤为相对较新的产品类别，旨在向初学走路的幼儿灌输自行穿裤的概念，培育独立能力。2011年至2015年间，中国拉拉裤零售额由7亿元增加至32亿元，年复合增长率为43.7%，高于同期整体婴儿纸尿裤市场的15.5%年复合增长率。预计2016年至2020年中国拉拉裤零售额将按年复合增长率27%增长。

与发达国家相比，中国拉拉裤的市场渗透率较低。按零售额计，2015年拉拉裤占日本婴儿纸尿裤市场约63.9%，但拉拉裤占中国婴儿纸尿裤市场仅6.9%。