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掌上纸引未来
爆发前夜的户外休闲用品行业
在2020年疫情爆发前的2018-2019年，整个家居休闲行业处于一种极度压抑的氛围当中。制造成本节节攀升，订单被东南国家分集，特别是中美贸易摩擦的不断升级，令很多企业主失去信心，并萌生了关厂或迁移到东南亚的念头。
在户外休闲用品之都浙江临海，多数配套生产企业都面临同样的发展困境。随着厂房租金和人工成本的逐年增加，有些配套企业已往外转移，25%订单被东南亚抢走。
在国际椅业王国江西安吉，2020年上半年安吉县209家规上家具企业亏损企业130家，占比62.2％。工业总产产值110.8亿元，同比下降10.14％。
在2019年的广东佛山的家具之都顺德龙江镇，夜里十一点路上已经没有多少车了。仓储中心外面，里面挨次停着几百辆红色大卡车。受中美贸易摩擦和成本攀升的影响，这里的家具出口已经连续两年下滑。
然而，就在大家以为中美贸易脱勾要来的时候，突如其来的疫情挽救了无数的出口加工企业，特别是围绕着宅经济的旅游休闲用品产业迎来了史无前例的超级大牛市行情。
旅游休闲用品产业订单量暴增
浙江金华市某露营企业市场总监郭枫，过去两年主力的销售产品还是帐篷和折叠桌椅，几乎是3-5倍左右的增长，我们有一款带天幕的大型帐篷，同期销量是过去的十几倍，接近二十倍。
安吉椅业协会相关人士称，很多老板说2020年是他们做企业以来，从未遇到的大行情，很多企业的订单，都已经接到了次年2月份。只要产能够，现在市场的订单非常多，根本不用愁。
“2021年上半年，各家旅游休闲用品生产企业都很忙，订单的暴增带来了生产的压力，大家都在忙着想尽一切办法赶工、出货。”临海市休闲用品协会秘书长、浙江永强集团股份有限公司顾问陈幼珍说。
浙江正特股份有限公司2020年复工复产以来，产能连续数月创下新高，截至当年5月底共出口户外休闲用品1900多个集装箱，总计货值近5500万美元。
由于疫情影响，宅家时间变长，直接造成户外家居类产品需求激增，2020年，户外家居类销售在欧美出现大幅增长。2020年全球的户外家具市场规模为171亿美元，仅一年的时间户外家具就增加了307亿美元的市场价值。
根据新思界行业研究中心发布的《2022-2026年美国户外用品市场深度调研分析报告》显示，在2020年，全球户外用品行业的市场营收突破到1600亿美元，同比增长了28%，2021年增加到了1750亿美元左右
2020年1月，亚马逊户外家居类产品较2019同比新增评论数增长率高达45%，表现出较强的上涨潜力。eBay英国站的数据显示，疫情期间“园艺”的搜索量比2020年初增长了137%，上升明显。
某电商平台数据显示，2020年1月份以来，户外帐篷成交额同比增长119%，户外长椅成交额同比增长239%。其中，大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备都有2倍以上的增长。
潮水退去，危机显现
2022年，欧美国家的后疫情时代，在产能恢复、通货膨胀与加息缩表的夹击下，缺单的阴影重新笼罩在这个行业的头顶。
临海某旅游休闲用品企业董事长不无担忧地说：“接下来情况非常不乐观，订单量锐减，就我们自己而言，订单量比去年同期下滑了40%左右。”
浙江永强集团顾问陈幼珍表示，订单量下滑，一则由于国外前阶段消费刺激后，消费者开始把钱花在生活必需品上，未来会减少一些不必要的开支。二则，受前段时间上海的疫情的影响，被东南亚企业抢走了大量订单。
然而，订单大爆发引发的产能过剩危机正接踵而来。数据显示，我国现有4.5万家露营相关企业，其中，近半数的企业成立于2021年。显然，一波与2020年口罩机类似的倒闭潮已不可避免。未来二三年，行业进入洗牌期，一些资金实力不够雄厚，品牌力孱弱的企业必定会遭到市场的无情淘汰。
因此，包装企业在接受户外休闲用品企业订单时，请务必要擦亮眼睛，避免成为新一轮洗牌的垫背者。商场如战场，容不得半点疏忽！
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