性价比决定着数字印刷进入包装领域的速度

互联网终端阅读的发展导致了以报纸为典型的内容印刷业的下滑，包装印刷在印刷总量中的占比由2009年的65%提升至2013年的74.45%，几乎每年向上提增2个百分点。

基于包装印刷的庞大市场，与数字技术发展相伴的数字印刷设备也开始步入包装印刷企业，但性价比将最终决定数字印刷进入包装印刷领域的速度。

包装印刷企业规模化使用数字印刷设备，欲速可能不达，在市场培育期会失去现况下企业应有的产品利润;但迟疑同样可能坐失良机，失去万一爆发后的包装印刷市场，这里考验的是企业领导人对新技术与市场变化的把握能力。

德鲁巴展会反映出数字印刷进军包装领域的决心

不久前闭幕的2016年德国德鲁巴印刷展给人留下的最深印象无疑是数字印刷设备的大爆发，一是参展面积排位前七的企业除了让出列届老大位置居于次席的海德堡外都是数字印刷设备制造商，惠普以6200平米独占鳌头;二是几乎所有国际性的大牌印机设备制造商，即便是传统印刷设备制造商都投入了数字印刷设备的研发;三是数字印刷设备正在突破幅面、速度、质量、承印介质等技术短板，为满足包装印刷生产的需要做积极努力;四是与数字印刷相配套的数字印后设备的雄起，视高迪(Scodix)、海科(Highcon)、MGI等设备制作完成的产品令人刮目;五是又经过持续四年的攻关，班尼·兰达的纳米数字印刷设备有了新进展，纳米油墨的投产使用或许将会是印刷技术上一种质的飞跃。

关于数字印刷青睐包装印刷有事实为证：在这次展会上，新推出的数字印刷机不少承印幅面已经从以前的B2上升到B1，这包括海德堡联手富士胶片公司推出的Primefire 106 喷墨数字印刷机、小森公司推出的KM-C数字印刷机，时速也已达到13000张。承印幅面的扩大、速度的提高当然更多是为了满足包装印刷的需要，也呼应了包装印刷在印刷总量中份额不断提升的现状。

大量数字印后设备的出现也为制作更精美的包装印刷产品提供了可能。无版烫金适宜满足小数量、多变化的外包装烫金要求，让产品更显贵气;视高迪和MGI适宜在完成印刷的产品表面做深加工，让产品表面产生皮质效果或有明显的凹凸感，如做成奢侈品或化妆品的外包装真是相得益彰，令人拍案叫绝。

社会的发展催生了更多具有消费能力的中产阶层，他们需要与众不同的更精美的商品，数字印刷与数字印后理应运用现有技术为生产企业制造出更多带有个性特征的特殊商品提供条件，这既是消费者的需求，也是企业向前发展的需求，本届展会推出的这些研发成果正是为了满足市场的这种需求。

数字印刷确实有着自身的优势

凹、凸(柔印)、平、孔(丝印)是四种历史悠久的传统印刷工艺，四种工艺各有特长，而平版胶印以其低价高质的优势相当一段时间来一直占据着印刷市场的绝大多数份额。数字印刷属后起之秀，是伴随着数字技术发展起来的一种新型印刷工艺，它的特点是即时、按需、可变，也无需使用版材，适宜满足短版、带有个性特征的印刷需求。

经过将近20来年的发展，班尼·兰达指出的制约着数字印刷发展的五大问题除成本居高不下一项外其余四项基本上得到一一解决(当然就产品质量而言，应该承认与胶印还存有差距)，越来越多的人从开始时的不信任、犹豫到接受了数字印刷。时至今日，数字印刷已经较为普遍地应用于票据、药监码、标签、商业及短版图书印刷，甚至已经进入到墙纸、瓷砖打印等家庭装潢领域和替代传统印染进入到纺织品面料的打印。数字印刷进入包装印刷领域的步伐也已悄无声息地在一些规模化企业启动，至于比重的提高全在于产品的性价比。

数字印刷进入包装印刷的时间相对较晚既是由包装印刷长版多、重复几率高的特点所决定，也是有数字印刷至今为止成本相对较高的客观现状所决定。即便是已经引进数字印刷设备的包装印刷企业现在充其量也只是用于产品的实物打样，真正批量地应用于包装生产可能还有待于带个性的短版印刷业务量的增长与数字印刷生产成本的下降。即便是已经运用得较为顺畅的图书短版印刷，除个别特例外(如使用小型设备又以印制国家标准等个性化短版书为主的知识产权出版社旗下的中献拓方科技发展公司)也难说已经能够获得充分的利润，钟情于这块市场、作出庞大投资的虎彩不就感叹至今难见获利、依然处于“树木的扎根”阶段吗?毕竟企业都以盈利为目的。