壁纸普及率仅在20%左右

俗话说：心灵不在于距离，在于相通；家不在于大小，在于温馨。怎么把房子装修得舒适一点，成为困扰很多人的问题。市区林女士近日就特意为房子墙面的装修选材到建材家居卖场咨询。

“其实，选材方面因人而异，像林女士这种家庭条件比较不错，追求时尚华丽的生活，我们推荐她用壁纸。”喜盈门促销专员小赵表示，壁纸色彩丰富，图案也是多姿多彩。稳重大方的素色系，欢快热烈而对比强烈的几何图案，还有一些山水画、丝竹图等，壁纸都可以为你营造一个随心所欲的家居氛围，而且壁纸耐脏，容易清洁。

据统计，壁纸在日、韩家庭的使用率超过80%，而在中国，虽然近年来普及率逐年提升，但至今也只上升到20%左右。

对于壁纸普及率不高的原因，德国玛堡一门店负责人陈先生表示，首先，大众消费者对壁纸的认知存在很大局限。由于中国家装市场早期出现的壁纸工艺尚不成熟，发黄、开裂现象严重，油墨、塑胶压模的刺激性味道很重，这种负面形象长期没有得到澄清和扭转。

其次是中高端壁纸“曲高和寡”。目前，国内市场上知名度较高的壁纸品牌多为进口渠道商，包含进价、关税、运费等多项成本，价格比国产壁纸高出很多。中端进口壁纸每平方米约百元左右，这样的价格在优质墙漆面前显然缺乏竞争力，尚不具备普及的条件，而国产壁纸品牌还处于发展阶段，树立起品牌形象的更是屈指可数。

最后是壁纸行业品牌集中度低，行业标准缺失。由于行业发展突然加速，各种行业标准无法及时跟进，行业乱象随着市场竞争的激烈而加剧。这种乱象破坏了壁纸行业的整体形象，容易使消费者对整个产品品类产生不信任感。

“现在壁纸市场太乱，消费者凭肉眼根本无法区分质量好坏，最好是购买知名品牌的产品。”喜盈门促销专员小赵介绍道，市面上很多壁纸品牌像德国玛堡壁纸、摩曼壁纸、柔然壁纸、瑞宝壁纸等都拥有不错的口碑。例如，德国玛堡壁纸拥有自己的专业设计师团队，每一件作品都出自世界大师之手，除了出彩的设计，还拥有欧洲RAL和CE标章，更重要的是，它有着和婴儿奶嘴相同的SGS安全标准;而摩曼壁纸则以“好壁纸，会呼吸”为经营理念，专注环保壁纸20年。