数字印刷标签助力品牌跨媒体传播和保护

标签印刷必定会成为印刷行业最后的壁垒之一。笔者一直这么认为，可能有些偏颇，但标签几乎涵盖了印刷传播的所有功能：产品标识、品牌商标识别、产品信息公用、品牌传播、公司活动、情感表达和品牌防伪保护等诸多方面，数字印刷的介入，为标签印刷行业注入新的灵感和思路。本文主要谈谈数字印刷在品牌跨媒体传播和保护方面的应用。

数字印刷标签现状

近年来，标签市场发生了显著的变化，其特点是消费者不仅需要标签具有更大的灵活性、更短的交货期，还需要标签更具个性化，甚至还希望标签具有产品追踪、控制等功能。而传统的标签印刷同这样的市场需求出现了冲突，并且这种冲突越来越明显，主要表现如下。

(1)传统印刷技术需要制版、印刷、模切、包装等工艺，工艺复杂，周期较长，而且时效性较差。

(2)传统印刷中，需经过反复打样、客户确认、修改，再打样确认等步骤，持续时间长，耗费成本高。

(3)客户对印刷品质量的要求越来越高，数量却越来越少。同大批量的订单相比，印刷厂需要花费同样的费用和时间来制版打样，使得产品的单价成本很高。

(4)传统印刷方式要实现可变数据印刷、数字编码、条形码等防伪标识印刷等，需要通过2次甚至3次印刷来实现，甚至需要借助热转印打印机以及其他的工艺技术。

当传统的印刷方式已经不能完全满足日新月异的市场需求时，一种全新的印刷方式——数字印刷，便应运而生了。数字印刷标签能够轻松实现彩色图文印刷和可变数据打印，满足市场日新月异的需求，更重要的是能为企业带来利益。主要表现在以下几个方面。

(1)生产成本降低。以HP Indigo数码印刷机为例，印刷1张A3幅面印刷品，纸张、墨水等耗材成本在0.90元左右，如果图文面积为30.8cm×43.7cm，则每平方厘米四色印刷的耗材成本为0.000669元，单色则小于0.000167元，而且需要多少印多少，不会造成浪费。由于全部是数字化生产，整套流程的操作只需一个人，维护费用也较低。

(2)改变传统印刷被动、附属的地位。数字印刷技术实现了长短版兼顾，扩大了企业的业务范围，个性化印刷、可变数据印刷满足了用户对产品细分的需求，防伪印刷功能提供了更安全的产品。

(3)产品防伪功能强大。专色印刷、缩微文字印刷、UV油墨印刷、单色或彩色个性化可变信息印刷、水印、条码印刷、立体图像印刷以及以上各种方式的任意组合都可通过数字印刷实现。

(4)提高标签印刷的精度。数字印刷技术可进行分辨力为2400dpi、230线/英寸的高精度图像印刷，采用特种油墨提高产品美观性的同时，也提高了产品的防伪性能，给标签的个性化图案及文字赋予了丰富的内涵。

(5)提高生产效率。数字印刷机的印刷时速、印刷幅面、可变数据输出能力满足了高度自动化、规模化、集约化生产的需要，确保产品的无缝衔接，减少多道传统工序，节省时间和物料的成本。

(6)承印范围和服务范围扩大。数字印刷可在包括皮革、织物、木器、有机玻璃、塑胶、纸张、不干胶材料、PVC、石材、金属、PE、PET等在内的任何材质上印刷。服务范围涉及各个行业及领域。

(7)实现专色印刷。数字标签印刷机最多可进行七色印刷，特别适合有专色和特殊色要求的标签印刷，如企业专色或防伪专色。

(8)有效地结合QR等技术实现品牌的跨媒体传播和产品跟踪保护。数字印刷可以做到每张A4标签的内容均不一样，甚至每个小标签内容也不一样。在提高标签美观性的同时，还实现了品牌推广和产品跟踪、鉴定、防伪、计数等多项功能。

数字印刷以上优势在当今标签行业都有相关应用，本文主要介绍数字印刷在品牌跨媒体传播和保护方面的应用。也就是说，如何通过数字印刷实现品牌在移动手机、社交微博等网络媒介、标签和纸质媒体进行宣传推广，如何通过数字印刷实现在不同媒体上的产品防伪和跟踪。

跨媒体传播——品牌竞争的新阵地如何能够有效地进行品牌传播，首先需要了解传播受众，研究他们的心理、需求、环境和接受信息的方式等诸多方面。互联网空间的不断延展，已经影响到人们的方方面面，统计数据能够给我们更多的启示。