纸尿裤大战 婴幼儿在左老年人在右

核心提示：国内生活用纸四巨头在2015年虽都处于盈利状态， 但同质化竞争激烈，进一步细化产品，“品质”之战势在必行。“十三五”期间如何完成转型升级，我们要早作打算。
新年伊始，对造纸行业来说，2016年依旧艰辛，产能过剩、环保压力加剧，生产还是关停进退维谷。“十二五”期间，受新媒体冲击，文化用纸行情一度低迷，却因网购兴起带动了快递市场的发展，为包装用纸开辟了一片天，同时也为生活用纸打开了线上销售平台，引得越来越多的纸企加入激烈的市场竞争，行业产能过剩形势严峻。

国内生活用纸四巨头在2015年虽都处于盈利状态， 但同质化竞争激烈，进一步细化产品，“品质”之战势在必行。“十三五”期间如何完成转型升级，我们要早作打算。

“二孩”放开 1200个品牌逐鹿中原

近年来，随着80、90后逐步进入生育高峰，婴儿纸尿裤在中国市场的发展形势迅猛。根据中国造纸协会的统计数据显示，我国纸尿裤市场近五六年来一直保持着15%~20%的增长速度，加之2016年我国“二孩”政策的全面放开，纸尿裤市场份额将会进一步扩大。

目前，已有超过1200个左右的品牌纸尿裤在中国销售，市场竞争之激烈可想而知，但这丝毫没有让纸尿裤生产商们起退隐之心。一方面，婴幼儿纸尿裤在中国的普及率还不高，尤其是一些乡镇级以下地区，随着城镇化进程的加快，这些地区的消费水平将会逐年提高，市场潜力巨大;另一方面，就是纸尿裤30%的高额利润率，在行情低迷期这无疑是最好的诱惑，促使纸企义无反顾地跳进这一看似“蓝海”的红色漩涡之中。

截至目前，除最早涉足纸尿裤领域的恒安国际外，维达国际完成对维安洁的收购计划，全力加码婴儿纸尿裤等产品;中顺洁柔宣布独家经销瑞德旗下的纸尿裤品牌，开拓新的业务增长点，中国生活用纸三巨头已全部进驻纸尿裤行业。此外，受“海淘”影响，很过国外品牌纸尿裤也开始逐步扩大在华投资，且长期以来，外资品牌品质优良，始终占据着垄断地位。加上中国妈妈对婴幼儿纸尿裤开始追求“安全、安心”，让很多外资品牌备受关注。其中，花王的“妙而舒(Merries)”、尤妮佳的“妈咪宝贝”和宝洁的“帮宝适”等早已成为中国的畅销品牌。

2015年末，日本尤妮佳开始加强在华纸尿裤业务。近日，日本制纸已与国内数家企业谈判，将以当地企业代工的形式进行生产，加入中国纸尿裤市场。混战一触即发，但纸尿裤并非只试用于婴幼儿，中国近年来老龄化人口激增，很多纸企看准商机，将触手伸到了成人纸尿裤领域，战火即将蔓延。

老龄化人口激增 百亿元的潜在市场

根据预测，2020年中国六十岁以上的老人将达2.5亿，每百人中将有17个老人。中国老龄化的高峰将出现在2055年左右，届时老年人口将接近4.5亿。作为疾病的高发人群，未来失禁用品的需求量将会不断增加，老年人已是成人纸尿裤行业关注的目标群体。

恒安早在2000年就已进军国内成人失禁用品市场，其高端成人纸尿裤品牌“安而康”以其优良的产品质量和精美的包装早已行销海内外，市场占有率稳居成人护理用品行业的前茅。随着人口老龄化趋势的加快，中国已全面进入老龄化社会，恒安看准时机在2014年推出智能成人护理尿裤。同样，国内婴儿纸尿裤领军品牌雀氏、日本尤妮佳也于2015年相继推出了成人纸尿裤新品。

目前，成人纸尿裤的市场需求已达婴幼儿纸尿裤市场需求的两倍。随着中国经济的发展、老龄化进程的加剧以及老年消费者观念的转变，国内成人失禁用品方面的需求将会逐年增长。然而，国内目前的成人纸尿裤市场缺乏领导性品牌，纸尿裤产品呈现良莠不齐的状况。相对于婴幼儿纸尿裤，成人纸尿裤市场将会逐步扩大，这是一个潜在市场，望纸企看准时机，早作准备。